Incepand cu anul 2026, Hamburg va gazdui cel mai mare muzeu dedicat exclusiv artei digitale si imersive din Europa, intr-o constructie noua, amplasata in cartierul HafenCity. 

UBS Digital Art Museum promite nu doar o experienta artistica de exceptie, ci si o viziune sustenabila, asumandu-si obiectivul de a deveni cel mai mare muzeu european cu emisii neutre de carbon.

Muzeul va ocupa o suprafata de 6.500 de metri patrati, cu tavane inalte de pana la 12 metri, oferind un cadru arhitectural adaptat specificului artei digitale de mari dimensiuni. 

Fatada exterioara, in sine un suport pentru arta vizuala, va include o suprafata media de 180 de metri patrati, destinata proiectiilor artistice si interventiilor vizuale in spatiul urban. Amplasat strategic in HafenCity, muzeul va fi accesibil la doar cateva minute de mers pe jos de la statia Elbbrücken si la doua opriri de gara centrala.

Expozitia inaugurala va fi semnata de renumitul colectiv japonez teamLab, care va ocupa intregul spatiu al muzeului cu instalatii digitale interactive si peisaje algoritmice ce sfideaza limitele perceptiei traditionale. 

Sub titlul teamLab Borderless Hamburg, aceasta va reprezenta prima aparitie permanenta a grupului in Europa, dupa succesul spectaculos obtinut in Tokyo, Shanghai si Jeddah. Conceptul propus se distanteaza de modelul clasic de muzeu, renuntand la barierele dintre public si obiectul de arta si oferind vizitatorilor o experienta multisenzoriala, in care granitele dintre arta si tehnologie dispar.

Ideea muzeului a luat nastere in urma vizitei antreprenorului tech Lars Hinrichs la editia din Tokyo a expozitiei teamLab Borderless, in 2019. 

Fascinat de potentialul artistic si tehnologic al formatului, Hinrichs a decis sa aduca acest concept in Europa si s-a asociat cu directorul artistic Ulrich Schrauth pentru a transforma viziunea in realitate. 

UBS s-a alaturat demersului in calitate de sponsor principal si partener strategic, oferind numele sau institutiei, care ramane totusi un proiect privat, cu accent pe implicarea artistilor si accesibilitatea catre public.

Dincolo de dimensiunea culturala si artistica, UBS Digital Art Museum va urmari sa devina cel mai mare muzeu neutru din punct de vedere al emisiilor de carbon de pe continent. Acest obiectiv va fi atins prin masuri precum compensarea emisiilor, eficientizarea energetica si transparenta in structura de pret a biletelor. 

Intentia este ca muzeul sa functioneze nu doar ca un spatiu de expunere, ci ca un model de responsabilitate ecologica aplicata in domeniul cultural.

Pana la deschiderea sa, va recomandam sa va bucurati de experientele imersive de la MINA, Museum of Immersive New Art, din Bucuresti, Cluj si Galati (in perioada 5 iulie – 2 noiembrie).