Maison Margiela a facut un anunt istoric pentru istoria modei: Miley Cyrus a devenit prima imagine oficiala a casei franceze, marcand o schimbare radicala dupa aproape patru decenii in care brandul a evitat orice asociere cu vedetele in campaniile sale. 

Alegerea artistei americane coincide cu lansarea campaniei pentru sezonul toamna/iarna 2025, Miley a fost surprinsa in portrete picturale realizate de Paolo Roversi, unul dintre cei mai apreciati fotografi din industria modei.

Imaginile au fost dezvaluite simultan pe conturile de Instagram ale artistei si ale casei de moda, prima fotografie fiind un detaliu cu ochiul drept al lui Cyrus.

A fost urmat de un portret in care artista apare imersata in estetica iconica Maison Margiela, intre structura si deconstructie, in acea zona ambigua care a definit estetica brandului inca de la infiintarea sa in 1988.

Daca pana acum Margiela a colaborat punctual cu figuri precum Maddie Ziegler sau Sun Yingsha pentru linii de parfumuri, numirea lui Miley Cyrus ca imagine a intregului brand marcheaza o premiera absoluta. Este pentru prima data cand o celebritate devine chipul oficial al unei case fondate pe principiul anonimatului si pe refuzul sistemului de staruri hollywoodiene.

Colectia toamna/iarna 2025 propune o “reflectie asupra hainelor purtate, patinate de timp, incretite, decolorate sau peticite, intr-un elogiu adus frumusetii imperfectiunii” si a “ceea ce supravietuieste trecerii anilor”. 

In campanie, Cyrus apare in ipostaze care amintesc de tehnica „bianchetto”, introdusa in 1989 de Martin Margiela, prin care mobilierul, obiectele sau hainele erau acoperite cu vopsea alba pentru a le transforma intr-o panza vie.

Unul dintre cele mai comentate cadre ale campaniei o prezinta pe Miley Cyrus goala, acoperita doar cu vopsea alba si purtand celebra pereche de cizme Tabi pictate. Artista a descris experienta drept una initiatica: „Fotografiile nud ale lui Paolo sunt iconice, fac parte din ADN-ul artei lui. A fost un moment major sa stau dezbracata pentru o campanie de moda, tot ce purtam era vopsea pe corp si cizmele Tabi. In acel moment, Margiela si cu mine am devenit unul singur.”

Roversi a optat pentru o estetica sobra, incarcata de umbre si detalii difuze, astfel incat chipul lui Cyrus este uneori greu de recunoscut, ca un omagiu direct adus traditiei de anonimat cultivate de Margiela. 

Nuditatea nu apare ca o provocare gratuita, ci ca o extensie a filozofiei „bianchetto”, in care corpul insusi devine materialul supus transformarii prin acoperire si prin trecerea timpului.

Alegerea lui Cyrus nu este intamplatoare. Artista intrase deja in „era Margiela” in 2023, cand a purtat tinute ale casei in promovarea single-ului „Used To Be Young”. In 2024, a aparut imbracata in creatii Margiela la gala Grammy, iar in 2025 a facut senzatie la petrecerea Vanity Fair de dupa Oscaruri cu o alta piesa semnata de John Galliano, actualul director de creatie al brandului.

Miley a devenit in ultimul deceniu o muza a designerilor care conduc atelierele brandurilor de lux: a fost protagonista campaniei de parfumuri Gucci Flora Gorgeous Gardenia, in paralel a aparut in proiecte pentru Saint Laurent, a colaborat cu Marc Jacobs intr-o campanie fotografiata de Steven Meisel, avand in acelasi timp parteneriate de lunga durata cu Converse sau branduri de beauty precum MAC Viva Glam. 

De la infiintare, casa Margiela a functionat dupa reguli stricte: Martin Margiela evita orice expunere publica, refuza interviurile si lasa comunicatele sa fie transmise prin fax sau telefon. 

Dupa retragerea sa din 2009, echipa de designeri a ramas anonima, in linie cu ideea ca moda este un act colectiv, nu o expresie a unui singur individ.

Prin desemnarea unei celebritati, Margiela marcheaza o ruptura clara fata de acest trecut.

Pe langa nuditatea pictata, campania prezinta piese din colectia Avant-Première 2025: un palton purtat peste un body in nuante nude, pantofi Mary Jane reinterpretati in spirit Margiela, dar si o versiune supradimensionata a gentii 5AC, realizata din piele moale si tratata pentru a parea deja modelata de timp.

Maison Margiela a explicat conceptul intr-un comunicat oficial: „Cele mai dragi piese ale noastre arata semne vizibile de folosire: sunt calcate, aburite, lustruite in mod repetat, transmise din generatie in generatie, peticite, reparate si revitalizate. Frumusetea sta in urmele lasate de trecerea timpului.”

Mai jos puteti asculta cel mai nou album lansat de Cyrus in primavara acestui an, Something Beautiful.