Pe 21 si 22 noiembrie, Whisky Fest Romania 2025 revine la Bucuresti  la Hotel Caro cu doua zile dedicate pasionatilor de whisky si distilate fine.

Vizitatorii vor descoperi o selectie ampla de 54 de branduri de whisky si 150 de etichete, alaturi de 18 branduri non-whisky care adauga diversitate prin rom, gin, cognac si amaro.

Editia din 2025 aduce o formula echilibrata intre degustare si educatie, cu o zona ampla de expozitie si un program structurat pe sapte masterclass-uri tematice. Publicul va avea ocazia sa compare regiuni si stiluri, de la single malt-uri scotiene maturate in butoaie emblematice, la bourbonuri clasice din Kentucky si experiente peated 100% carpatine.

Biletele sunt disponibile pe https://www.entertix.ro/  , locurile la masterclass-uri sunt limitate.

Urban.ro a stat de vorba cu invitata speciala a festivalului, Anna G. Metaxas ambasadoare regionala a brandului The Macallan in Europa de Est si Grecia, cunoscuta pentru pasiunea si abilitatea ei de a transmite povestea si maiestria din spatele whisky-ului.

Ne puteti povesti despre parcursul profesional care v-a condus catre rolul de Brand Ambassador pentru The Macallan in Europa Centrala si de Est?
Drumul meu in industria bauturilor a inceput devreme—am crescut in Kefalonia, unde familia mea detinea o mica crama. Acei ani m-au invatat valoarea maiestriei si a ospitalitatii, iar aceste lectii m-au insotit chiar si cand am studiat Literatura Engleza. In timpul facultatii am lucrat in domeniul ospitalitatii in diferite roluri, ceea ce mi-a oferit o baza solida in experienta oaspetilor, intelegerea industriei si contactul cu branduri. Dorind sa imi aprofundez expertiza, am investit in educatie in domeniul vinurilor si al bauturilor spirtoase, iar aceasta pasiune pentru invatare si comunicare m-a determinat sa caut roluri in care sa pot impartasi cunostinte si sa inspir alti oameni. In 2019 m-am alaturat The Macallan, un brand care se aliniaza perfect valorilor mele—iar drumul de atunci a fost extraordinar.

Ce v-a atras initial in lumea bauturilor spirtoase premium si a branding-ului de lux?
Contactul meu timpuriu cu vinul mi-a insuflat un respect profund pentru arta din spatele bauturilor exceptionale, iar anii petrecuti in ospitalitate m-au invatat cum aceste produse creeaza experiente memorabile. Bauturile premium si branding-ul de lux combina perfect aceste doua lumi—mostenire si maiestrie, cu creativitate si conexiune cu consumatorul. Aceasta intersectare cred ca m-a atras si continua sa ma inspire in fiecare zi, mai ales lucrand cu The Macallan, un brand care reprezinta aceste valori la cel mai inalt nivel.

Ce credeti ca diferentiaza The Macallan pe piata globala a bauturilor spirtoase de lux?
The Macallan a fost fondat in 1824 si de atunci a construit o reputatie ca unul dintre cele mai apreciate single malt whisky-uri din lume. The Macallan detine cele mai bune butoaie de stejar asezonate cu sherry din lume, care ofera un spirit maturat cu profunzime si calitate exceptionale.
Niciun alt producator de Scotch whisky nu se apropie.
The Macallan creeaza cu maiestrie butoaie exceptionale, folosind doage realizate in propriile gatere si prelucrate in propriile dogaarii, asezonate cu vinul nostru de sherry.
Aceasta obsesie pentru calitatea butoaielor si a spiritului defineste caracterul nostru semnatura si ofera culoare 100% naturala.

Cum au evoluat preferintele consumatorilor in categoria de whisky in ultimii ani?
In ultimii ani, consumatorii de whisky au trecut de la volum la valoare, adoptand tendinta de premiumizare—o tendinta vizibila si in alte categorii de bauturi spirtoase. Oamenii beau mai putin, dar aleg expresii de calitate superioara, mai distinctive. Acest lucru creeaza o oportunitate excelenta pentru The Macallan si pentru alte branduri din portofoliul ultra-premium Edrington, precum Highland Park.
In acelasi timp, categoria s-a diversificat. Publicul tanar si mai multe femei intra in aceasta lume, adesea prin mixologie si stiluri accesibile. Consumatorul de whisky de astazi apreciaza storytelling-ul, provenienta si experientele, ceea ce face ca identitatile de brand actualizate si povestile puternice sa fie esentiale. The Macallan si Highland Park sunt foarte bine pozitionate pentru a raspunde acestor asteptari, cu lichide exceptionale pentru servire neat si cocktailuri elevate.
In final, sustenabilitatea devine o prioritate—subiecte precum trasabilitatea si reducerea ambalajelor rezonaza puternic cu noua generatie de consumatori, in special in pietele vestice.

Observati diferente intre consumatorii de whisky din Europa de Vest fata de cei din Europa Centrala si de Est?
Da, exista diferente notabile. In Europa de Vest, piata de whisky este matura, iar consumatorii sunt foarte sofisticati. Ei tind sa prefere whisky-uri premium si artizanale, aratand interes pentru traditie, inovatie si cultura internationala a whisky-ului. Piata este saturata cu branduri, asa ca diferentierea si storytelling-ul sunt esentiale pentru a atrage cunoscatorii.
In Europa Centrala si de Est, interesul pentru consumul premium creste, dar este intr-un stadiu mai incipient. Whisky-ul este adesea asociat cu statutul si prestigiul, iar expresiile ultra-premium sunt percepute ca achizitii de elita. Unele piete, precum Polonia, inregistreaza cresteri exceptionale, ceea ce face ca regiunea sa fie foarte dinamica si plina de oportunitati.

Ce tendinte in bauturile de lux credeti ca vor aparea in urmatorii ani?
Mai multe tendinte importante vor influenta bauturile de lux in anii urmatori. Interesul pentru produse premium va continua sa domine, deoarece consumatorii cauta experiente mai rare, dar de calitate superioara. Sustenabilitatea nu mai este optionala—devine parte integranta a identitatii unui brand, de la productie neutra din punct de vedere al carbonului si ambalaje mai usoare, pana la povesti autentice despre provenienta.
Vom vedea si o crestere a segmentelor low/no-alcohol, a bauturilor ready-to-drink, precum si a culturii cocktailurilor elevate, cu momente de consum imersive si experientiale. Inovatia digitala transforma luxul: exclusivitati online, blockchain si NFC pentru autentificare, si lansari personalizate devin elemente centrale ale experientei.
Seriile pentru colectionari si editiile limitate ultra-prestigioase vor accentua exclusivitatea, similar altor sectoare de lux.
The Macallan si Highland Park sunt deja foarte bine pozitionate pentru a conduce aceste tendinte, datorita storytelling-ului puternic, angajamentului fata de sustenabilitate si capacitatii de a oferi experiente exceptionale, atent curate.

Si personal, ce inseamna luxul pentru dumneavoastra?
Pentru mine, luxul nu este doar ceva tangibil—este o experienta emotionala care devine o amintire durabila. Este sentimentul de a face parte din ceva extraordinar, un moment pe care il poti retrai prin gusturi, arome sau chiar un loc. Adevaratul lux inseamna unicitate si sens, fie ca detii ceva rar sau te cufunzi intr-o experienta care ramane cu tine pentru totdeauna.

Care este cea mai memorabila sau impactanta experienta pe care ati trait-o reprezentand brandul?
Vorbind despre amintiri durabile… Am avut norocul sa reprezint The Macallan timp de aproape sapte ani, iar momentele incredibile au fost nenumarate. Unul dintre cele mai memorabile a fost la prima mea vizita la The Macallan Estate, alaturi de alti noi colegi. Am petrecut doua zile complet imersati in universul brandului—invatand despre productie, maiestrie si cultura whisky-ului.
In a doua dupa-amiaza, am coborat de la distilerie spre raul Spey pentru a ne trage sufletul. Deodata, ghidul nostru a scos o sticla de The Macallan Edition No.4 si ne-a turnat cate un dram pe malul apei. Inca imi amintesc frigul patrunzator si umed al acelei seri, frumusetea linistita a domeniului si caldura primei inghitituri—o armonie perfecta intre loc, oameni si whisky, pe care nu o voi uita niciodata.

Care este cea mai frecventa conceptie gresita pe care o au oamenii despre Scotch whisky?
O conceptie gresita des intalnita este ca Scotch whisky este rezervat doar unui grup select sau doar pentru ocazii speciale. Desi apreciez respectul din spatele acestei idei, cred ca whisky-ul ar trebui sa fie accesibil si placut in modurile care au sens pentru fiecare persoana. Sper ca noile generatii sa se simta incurajate sa exploreze Scotch fara intimidare—fie neat, in cocktailuri, fie ca parte a unei experiente care li se potriveste.
De aceea imi plac initiative precum viitorul Romania Whisky Festival, care creeaza spatii incluzive pentru descoperire si conversatie. Astept cu nerabdare sa intampin pasionatii de whisky si sa exploram impreuna colectiile The Macallan Timeless, precum si cateva dintre expresiile noastre limitate pe parcursul celor doua zile ale evenimentului.