Administratia orasului suedez Uppsala a implementat programul „IQ Tourism”, o initiativa conceputa pentru a combate fenomenul turismului axat pe realizarea de fotografii de tip selfie in fata monumentelor cunoscute. 

Noua strategie descurajeaza formarea de cozi pentru obtinerea unor imagini rapide in favoarea unei abordari care incurajeaza vizitatorii sa interactioneze direct cu istoria si obiectivele pe care le analizeaza. 

Localitatea aflata la 40 de minute cu trenul de Stockholm utilizeaza un simbol IQ pentru a indruma calatorii catre experiente bazate pe povesti si straturi istorice aprofundate.

Helena Bovin, directorul de marketing al institutiei Destination Uppsala, a explicat ca proiectul urmareste sa transforme curiozitatea in motivul principal pentru a calatori in regiune. Bovin descris demersul drept o miscare indreptata spre calatorii centrate pe sens si context, eliminand obiceiul turistilor de a bifa pur si simplu o experienta pe o lista. 

Repozitionarea campaniei de atragere a turistilor se incadreaza in tendintele recente din industria turismului la nivel global, precum slow travel, coolcation, set-jetting, noctourism si bleisure.

Programul este construit in jurul statutului de centru academic al orasului Uppsala, o asezare cu o demografie tanara, in care aproape jumatate din populatie are varsta sub 30 de ani. Fondata in anul 1477, Universitatea din Uppsala este recunoscuta drept cea mai veche institutie de invatamant superior din Scandinavia, functionand constant ca un pol pentru descoperiri stiintifice. 

Organizatorii programului turistic IQ folosesc aceasta baza academica pentru a construi o punte intre nivelul de cercetare al elitelor si calatorul obisnuit, trecand de la simpla observare pasiva la o participare activa in viata intelectuala a orasului.

Conceptul turistic incurajeaza dezbaterile academice in cafenelele locale.

Initiativa reuneste peste 60 de experiente curatoriate, distribuite pe intreg teritoriul orasului, unde vizitatorii sunt stimulati sa urmareasca idei punctuale, in locul reperelor arhitecturale clasice. 

Traseul include decriptarea unor recomandari de lectura prin intermediul unor indicii codificate in interiorul unei librarii independente, analiza unui eveniment istoric incert care si-a pus totusi amprenta asupra zonei, precum si o vizita intr-o parfumerie artizanala unde aromele sunt formulate pe structura unor naratiuni literare. 

Componenta gastronomica a programului presupune degustarea unui rulou cu scortisoara ale carui origini sunt legate strict de istoria stiintifica a zonei.

Calatorii au ocazia sa se integreze in atmosfera locala intrand in Ofvandahls Hovkonditori, o cafenea studenteasca care si-a deschis portile pentru prima data in anul 1878. Cultura dezbaterilor academice, inspirata din formatul saloanelor intelectuale si al cafenelelor englezesti din secolul al XVII-lea, este recreata in incinta prajitoriei de cafea Arrenius, un spatiu unde clientii sunt indemnati sa poarte conversatii analitice la masa cu alti participanti.

Traseele pietonale mizeaza pe influenta exercitata de pionierii stiintei suedeze, precum Carl Linnaeus si Anders Celsius, punand la dispozitia vizitatorilor instrumente pedagogice moderne pentru o experienta tangibila. Fiecare monument istoric si sala de lectura isi schimba utilitatea in cadrul acestui circuit, fiind repozitionate ca instrumente educationale directe, care ilustreaza modul de viata si cercetare al fostilor oameni de stiinta.

Muzeul universitatii expune instrumentele stiintifice originale create de Anders Celsius.

Cladirea muzeului universitar Gustavianum adaposteste instrumente stiintifice originale, piese anatomice si artefacte istorice incadrate intr-un teatru anatomic construit in secolul al XVII-lea. Vizitatorii pot analiza termometrul original inventat de absolventul Anders Celsius in secolul al XVIII-lea, o piesa cu o scara de 100 de grade conceputa initial intr-un format invers fata de cel modern, utilizand gradatia zero pentru punctul de fierbere al apei si gradatia 100 pentru punctul de inghet.

Un alt spatiu cheie este muzeul Gamla Uppsala, construit in imediata vecinatate a unor tumuli funerari regali ridicati in perioada Vendel, incadrata cronologic intre anii 550 si 800. Expozitiile detaliaza modul in care a evoluat asezarea si importanta geografica a sitului in Epoca Vikingilor, intre anii 800 si 1050, interval de timp in care perimetrul a functionat ca un spatiu principal pentru ritualurile si sacrificiile inchinate zeitatilor Thor, Odin si Freyr.

In plus, programul turistic a introdus pe strazile din Uppsala un turn de observatie (binoclu) de culoare rosie, care este relocat in mod constant pe parcursul anului. Dispozitivul mobil a fost conceput pentru a forta vizitatorii sa priveasca atent obiecte si elemente de infrastructura marunte pe langa care majoritatea oamenilor trec zilnic fara a le acorda importanta. Un exemplu este un geam din Catedrala din Uppsala, care a fost pastrat intentionat nespalat pentru a arata cu exactitate aspectul cladirii inaintea lucrarilor ample de renovare executate in secolul al XIX-lea.