Muzeul Metropolitan de Arta din New York a incheiat recent un parteneriat inediat cu brandul Band-Aid, prin care reproducerile unor opere de arta celebre vor fi imprimate pe accesorii de prim ajutor precum plasturi.

Este prima colaborare de acest tip din istoria de 155 de ani a institutiei si, desi produsele nu vor fi disponibile in Romania, campania reprezinta un exemplu bun de urmat pentru modul in care o institutie culturala se promoveaza pentru a atrage public nou si devine tot mai accesibila.

Colectia in editie limitata cuprinde pansamente adezive decorate cu fragmente din picturi semnate de Claude Monet, Vincent van Gogh, Odilon Redon si Katsushika Hokusai.

Initiativa a aparut dintr-o viziune comuna de a aduce un strop de frumusete in momentele banale ale vietii, dupa cum sustine Steven Maseda, responsabil in cadrul companiei Kenvue, entitate desprinsa din grupul Johnson & Johnson. 

Procesul de selectie a fost unul riguros, avand in vedere ca muzeul gazduieste peste 1,5 milioane de lucrari ce acopera o istorie de 5.000 de ani. Echipele implicate au lucrat indeaproape timp de doi ani pentru a alege acele designuri care sa trezeasca interesul publicului si sa poata fi adaptate la scara redusa a unui plasture, fara a compromite integritatea operelor originale.

Printre lucrarile care decoreaza noua gama se numara „Nuferii” lui Monet, realizata in 1919, si „Stanjeneii” lui Van Gogh, pictati in 1890. 

De asemenea, seria include detalii din „Buchet de flori” de Odilon Redon, dar si celebrul imprimeu pe lemn al lui Katsushika Hokusai, cunoscut sub numele de „Marele val de la Kanagawa”. Pe langa valoarea artistica, producatorii au pus un accent deosebit pe prezentare, cutiile metalice fiind concepute ca obiecte de colectie ce pot fi pastrate mult timp dupa utilizarea continutului.

Astfel, arta devine un instrument de exprimare in ingrijirea ranilor.

Josh Romm, coordonatorul parteneriatelor globale la Met, a precizat ca institutia cauta constant sa evidentieze conexiuni surprinzatoare intre epoci si culturi diferite prin astfel de proiecte inovatoare. Aceasta strategie are si un scop pragmatic, urmarind cresterea vizibilitatii muzeului in randul unui public care, in mod obisnuit, nu trece pragul unei institutii de cultura, dar care foloseste produsele de prim ajutor in viata de zi cu zi.

Astfel de asocieri intre marile muzee si branduri populare nu sunt o noutate absoluta, succesul lor fiind confirmat de precedente celebre. Un exemplu recent este parteneriatul dintre Muzeul Van Gogh din Amsterdam si universul Pokemon, care a atras un numar record de vizitatori. 

In cazul de fata, adaptarea operelor de arta la dimensiunile pansamentelor a fost realizata impreuna cu agentia Advantage Marketing Partners, care s-a asigurat ca texturile si culorile lui Van Gogh sau liniile precise ale lui Hokusai raman recognoscibile chiar si pe o suprafata de cativa centimetri patrati.

Pe rafturile farmaciilor si magazinelor au fost lansate doua editii distincte ale cutiilor metalice. Una dintre ele reuneste lucrarile semnate de Monet, Redon si Van Gogh, in timp ce a doua este dedicata exclusiv artistului japonez Katsushika Hokusai. Aceasta din urma include detalii din „Marele val”, „Lacul Hakone in provincia Sagami” si „Crizanteme galbene pe fond albastru”. 

De asemenea, colectia cuprinde si designul „Brother Rabbit” al britanicului William Morris, inregistrat in 1882, recunoscut pentru modul in care celebreaza natura in imprimeurile sale (fiind foarte celebru in UK in zona de tapeturi si nu numai).

Din punct de vedere comercial, un set care contine 50 de pansamente adezive se vinde in magazinele Target la pretul de 6,29 dolari. Dincolo de aspectul practic, proiectul sugereaza simbolic faptul ca arta poate avea un rol vindecator, oferind o mica bucurie in momentele de disconfort fizic. Designul nu se limiteaza doar la plasturi, ci se extinde pe intreaga suprafata a ambalajelor si a gentilor de prim ajutor incluse in gama.

Katsushika Hokusai ramane unul dintre cei mai reprodusi artisti din lume, imaginea valului sau celebru regasindu-se deja pe o multitudine de obiecte, de la cani si esarfe pana la tastaturile telefoanelor mobile sub forma de simbol grafic. Multe dintre acestea sunt disponibile in magazinul online al Muzeului Metropolitan care include mai mult decat simple aplicatii ale lucrarii pe suporturi clasice, operele sunt declinate in puzzle-uri, sosete si obiecte vestimentare sau de uz casnic ce pot fi personalizate.