Continuam istoria Pepsi, brandul care pentru generatii a insemnat gustul Occidentului si al libertatii si care aniverseaza 60 de ani in Romania. Zilele acestea am avut in capitala expozitia Doza de Amintiri Offline, la Art Safari, o ocazie de a retrai o parte din istoria si cultura noastra urbana.

Dupa 1990, Pepsi iese din zona raritatii si intra intr-un nou peisaj social: o Romanie care invata democratia conectata tot mai puternic la cultura globala. Daca inainte era asociat cu dorinta de libertate si accesul limitat la modernitate, in anii tranzitiei devine parte dintr-o energie publica noua, vizibila in reclame, concerte, sport, televiziune si evenimente de masa.

Anii imediat urmatori Revolutiei au adus o schimbare radicala in viata de zi cu zi. Magazinele s-au umplut treptat de produse noi, televiziunile private au aparut in casele romanilor, iar accesul la muzica, filme si informatie s-a extins rapid. In acest context, in 1991, la reluarea productiei si distributiei intr-o economie libera, Pepsi detinea o cota de piata de 99,9%, semn al pozitiei exceptionale pe care o avea deja in preferintele consumatorilor romani.

In acelasi an, la meciul Romania–SUA disputat la Brasov, ambasadorul american a dat lovitura de incepere purtand echipament cu insemnele Pepsi, intr-un gest simbolic pentru noua deschidere a Romaniei catre lumea occidentala.

Produsul se muta din spatiul domestic in cel al orasului. Apare pe afise, in magazine, la festivaluri, pe stadioane, in campanii si in imagini care definesc o noua relatie cu libertatea. Pentru generatiile de dupa 1990, Pepsi nu mai este doar amintirea unei lumi dorite, ci un semn al prezentului: al muzicii, al fotbalului, al prietenilor si al culturii pop aflate in continua transformare.

Un moment definitoriu pentru aceasta perioada a fost anul 1992, cand Michael Jackson a concertat la Bucuresti in fata a aproximativ 70.000 de spectatori. Evenimentul, transmis de HBO in Statele Unite, a devenit unul dintre simbolurile integrarii Romaniei in circuitul marilor spectacole internationale si al apropierii de cultura globala care fascina generatiile tinere.

Legatura dintre Pepsi si sport s-a consolidat in anii urmatori. In 1994, compania a sustinut echipa nationala de fotbal la Campionatul Mondial, intr-un moment in care performantele „Generatiei de Aur” au unit intreaga tara in fata televizoarelor. Tot atunci, spotul publicitar „Nu ma-nnebuni, nea Nicu!” a intrat in folclorul publicitar romanesc, devenind una dintre cele mai cunoscute campanii ale epocii.

Anul 1995 a marcat o noua etapa de dezvoltare a portofoliului, prin lansarea Pepsi Max si prin consolidarea parteneriatului cu Federatia Romana de Fotbal, cu jucatori ca Bogdan Stelea, Adrian Mutu, Ciprian Marica, Bogdan Lobont care aveau logo-ul pe echipamentele lor, Pepsi depasind statutul de bautura racoritoare iubita de tineri si devenind participant activ la cultura pop a momentului.

Tinerii anilor ’90 si 2000 s-au distrat in discoteci, cluburi, au mers la concerte, au urmarit meciuri de fotbal si au descoperit o cultura globala care pana atunci fusese accesibila doar fragmentar. In 2002, Pepsi a adus in Romania Pepsi Twist, varianta cu gust de lamaie, iar tot atunci a fost lansata prima sticla Pepsi nereturnabila de 0,33 litri din lume, un exemplu al transformarilor prin care trecea industria bauturilor racoritoare.

Spiritul inovator al brandului s-a vazut si in campaniile sale speciale. In 2003, cu ocazia sarbatorilor de iarna, Mos Craciun a devenit albastru pentru editia limitata Pepsi Blue, intr-una dintre cele mai memorabile initiative de marketing ale perioadei.

In anii 2000 si pana in 2016, odata cu dezvoltarea internetului si a retelelor sociale, experientele colective s-au mutat si in spatiul digital, insa intalnirile cu prietenii, festivalurile, competitiile sportive si vacantele au ramas momente definitorii ale tineretii. In acest peisaj aflat intr-o continua schimbare, Pepsi a insotit generatii intregi, devenind parte din decorul firesc al libertatii de a alege si de a te exprima.

O etapa importanta in dezvoltarea companiei a fost anul 2009, cand a fost inaugurata fabrica de la Dragomiresti, cea mai mare unitate a companiei PepsiCo din Europa de Sud-Est.

 Investitia a confirmat rolul strategic al Romaniei in operatiunile regionale ale companiei si a marcat inceputul unei noi perioade de crestere.

Transformarea Pepsi din obiect al aspiratiei intr-un reper al culturii pop contemporane reflecta, in multe privinte, transformarea insasi a Romaniei. O doza, o reclama, un concert, o imagine sau un gust devin fragmente din istoria recenta a tarii – o istorie a libertatii si a felului in care memoria colectiva continua sa se construiasca prin obiecte aparent simple.

Astazi, cand privim inapoi, ne amintim nu doar gustul Pepsi, ci si oamenii, locurile si momentele care l-au insotit. Pentru unii inseamna nostalgia unei vacante la mare in anii ’70 sau ’80. Pentru altii, energia concertelor si a verilor din anii 2000. In toate aceste amintiri, Pepsi ramane un martor discret al schimbarilor prin care a trecut Romania si al povestilor personale care au construit istoria unei generatii.