Pentru prima data in istoria sa, Wimbledon isi muta o parte din farmec peste Atlantic, intr-unul dintre cele mai recognoscibile locuri din New York. Intre 26 si 29 iunie, Wollman Rink din Central Park a fost transformat intr-un teren de tenis pe iarba, o instalatie temporara care aduce in mijlocul Manhattanului atmosfera eleganta a turneului londonez.

Evenimentul a inceput cu The Wimbledon Court Invitational, un meci demonstrativ cu nume importante din tenis: Andre Agassi, Caroline Wozniacki, James Blake si Genie Bouchard. Dincolo de componenta sportiva, proiectul este gandit ca o experienta de lifestyle: publicul poate participa la cursuri de tenis, poate incerca traditia Wimbledon cu capsuni si crema, Pimm’s si poate urmari pe ecrane mari debutul turneului de la Londra.

Este genul de activare care arata cum marile competitii sportive devin, tot mai mult, evenimente culturale si urbane. Wimbledon nu mai inseamna doar meciuri pe iarba, alb impecabil si tribune aristocratice, ci si un cod vizual, o atmosfera si un ritual de vara care poate fi recreat, pentru cateva zile, in inima unui alt oras.

In paralel, Ralph Lauren, partener de lunga durata al turneului, a transformat flagship store-ul sau de pe Madison Avenue intr-o experienta dedicata Wimbledon, cu uniforme oficiale Polo Ralph Lauren si detalii care duc mai departe estetica turneului: sport, moda, traditie britanica si eleganta relaxata.

Pentru New York, este o intalnire spectaculoasa intre doua mitologii: Central Park, simbol al orasului, si Wimbledon, unul dintre cele mai rafinate ritualuri ale verii europene.