Justin Timberlake stie cum sa se vanda, iar asta s-a vazut in cifrele pe care le-a inregistrat albumul The 20/20 Experience in prima saptamana de lansare. A vandut peste 980 de mii de copii ale discului si asta fara sa faca reduceri sau sa ofere pachete prin intermediul lanturilor de magazine. Cum a reusit?

Raspunsul e foarte simplu si il ofera ziarul BusinessWeek, si poate fi aplicat cu succes de multi alti artisti, care insa se feresc la momentul actual de a se folosi de aceste platforme tocmai pentru a nu dauna vanzarilor finale. Totusi, Justin Timberlake a fost usor vizionar si a speculat piata: a pus la dispozitia siteurilor de streaming albumul sau The 20/20 Experience, folosindu-se de platforme ca Spotify sau Rrdio, unde se afla deja in top 10 al celor mai ascultate materiale, in timp ce pe Spotify a fost ascultat de peste 7,7 milioane de ori.

Casa de discuri a artistului a pus la dispozitie The 20/20 Experience pe iTunes pentru streaming in saptamana de dinaintea lansarii oficiale ceea ce a determinat vanzarea albumului intr-un timp record si l-a facut cel mai pre-comandat album de pana acum. Evident, la asta se asigura si super campania de promovare pe care cantaretul a avut-o: a pastrat in mare secret intoarcerea sa in lumea muzicala, a aparut in emisiunile lui Jimmy Fallon in saptamana dinaintea lansarii albumului, a bifata inca o aparitie la SNL si un live special de o ora in seara lansarii, pe langa aparitia la Premiile Grammy sau la Brit Awards. 

Justin Timberlake a facut o miscare inteligenta, de care artisti ca The Beatles sau Coldplay inca se feresc pentru ca nu vad avantajele. Daca e sa puna in balanta, JT a castigat din streamingul pe Spotify doar 32.000 de dolari, mult mai putin decat a obtinut din vanzarile legale, dar asta nu inseamna ca aceste difuzari nu l-au ajutat sa ajunga pana la nivelul de 980.000 de copii vandute in prima saptamana, mai mult decat Adele a putut visa cu al ei 21.

Intr-un fel streamingul a inlocuit difuzarile la radio premergatoare lansarii unui album si poate inlocui, cu succes, intr-un viitor nu tocmai indepartat descarcarile ilegale de albume si de piese si nu numai. Odata cu aparitia unor servicii ca Pandora, Spotify, LastFm si altele muzica ajunge la ascultatori din timp si ii poate convinge sa cumpere materialele unui artist si implicit in a-l sustine, fie ca un nume atat de rezonant ca Justin Timberlake sau un artist indie.

Cum vi se pare strategia lui Timberlake? A avut o idee buna?