Christian Louboutin il numeste pe Jaden Smith, fiul lui Jada si Will Smith, primul director de creatie pentru linia masculina a brandului. Va lansa patru colectii pe an si va coordona strategia de PR.
Christian Louboutin a anuntat numirea lui Jaden Smith in functia de director de creatie pentru linia masculina a casei de moda, o decizie fara precedent in istoria brandului.
Artistul american in varsta de 27 de ani, cunoscut atat ca rapper si actor, cat si ca figura cu influenta majora in moda si cultura pop, se va muta la Paris pentru a-si incepe mandatul. Orimele creatii vor fi prezentate in ianuarie, in timpul saptamanii modei masculine din capitala franceza.
Smith va coordona realizarea a patru colectii pe an – incaltaminte, marochinarie si accesorii – dar si directia campaniilor, evenimentelor si experientelor imersive asociate brandului.
„Este una dintre cele mai mari onoruri ale vietii mele si simt o presiune enorma sa fiu la inaltimea a tot ceea ce a construit Christian pentru casa, dar si a responsabilitatii pe care o presupune un asemenea rol”, a spus Jaden Smith intr-un interviu acordat WWD.
Designerul francez a marturisit ca nu a cautat in mod oficial un director de creatie pentru linia masculina, insa alegerea lui Smith a fost rezultatul unei serii de intalniri si discutii purtate in ultimii ani. Prima data s-au vazut in 2019, iar Louboutin a recunoscut ca a fost atras de modul in care Jaden isi exprima stilul, cum comunica prin haine si modul surprinzator in care combina piese aparent imposibil de asociat.
„Nu a fost pentru ca aveam nevoie de un director de creatie, ci pentru ca el a aparut inaintea ideii. Am realizat, fara sa-mi dau seama, ca il observam atent, ca ii studiam felul de a fi. Este politicos, respectuos si curios – calitati care pentru mine sunt esentiale”, a declarat Louboutin.
Designerul, in varsta de 62 de ani, si-a dorit sa se concentreze mai mult asupra liniei feminine, aflata in plina expansiune, iar implicarea lui Smith ii permite sa acorde mai mult timp acestui segment. Linia masculina reprezinta 24% din afacerea Louboutin, dar in ultimii ani a inregistrat o scadere in vanzari, astfel ca strategia este ca Smith, prin vizibilitatea si creativitatea sa, sa readuca energia si relevanta necesare.
Jaden Smith a vorbit despre pasiunea lui pentru incaltaminte, demonstrata printr-o arhiva personala de pantofi pe care nu ii poarta, ci ii pastreaza pentru studiu – materiale, calapoade, talpi, sireturi, cutii, toate fiind pentru el surse de inspiratie.
Smith a povestit si cum a descoperit brandul Louboutin in copilarie, prin parintii sai, Jada Pinkett Smith si Will Smith, amandoi posesori de pantofi cu talpi rosii, iar mai tarziu prin sora lui Willow si chiar prin prima lui iubita, care i-a cerut sa-i cumpere o pereche. Prima lui achizitie personala a coincis cu inceputurile aparitiilor pe covorul rosu, cand a inceput sa devina constient de puterea simbolica a brandului.
Intre el si Louboutin exista afinitati care depasesc domeniul modei: pasiunea comuna pentru arhitectura antica, pentru muzica si pentru dans. Designerul a amintit chiar ca primele lui creatii pentru barbati au fost gandite pentru artistul Mika, astfel incat acesta sa poata dansa confortabil pe scena.
Christian Louboutin a explicat ca Smith va avea libertatea de a contura identitatea vizuala si comunicationala a liniei masculine, inclusiv prin intermediul retelelor sociale. In timp ce el insusi nu se gandeste la campanii cand creeaza pantofi, ci la culori si materiale, Louboutin recunoaste ca Smith, cu cei peste 19 milioane de urmaritori pe Instagram, poate aduce o vizibilitate necesara casei de moda: „El va arata viziunea brandului intr-un mod mult mai vizibil”, a spus designerul.
Sneakerii reprezinta in prezent aproximativ jumatate din vanzarile liniei masculine, in timp ce restul sunt modele cu talpa de piele, liniile Louis si Chambellis fiind cele mai vandute.
Smith, co-fondator al brandului MSFTSrep, creat in 2012 alaturi de sora lui si de cativa prieteni, a colaborat deja in trecut cu New Balance, pentru care a fost si ambasador.
Dincolo de moda, Jaden Smith si-a construit deja o scurta cariera in film si muzica. A debutat pe marele ecran alaturi de tatal sau in The Pursuit of Happyness (2006), rol care i-a adus recunoastere internationala, iar in 2010 a jucat rolul principal in remake-ul The Karate Kid, un succes de box-office care i-a consolidat statutul de tanar actor cu potential.
In paralel, s-a lansat in muzica rap si hip-hop cu albume precum Syre (2017) si Erys (2019), cu piese care au intrat in topurile internationale si colaborari cu artisti precum Justin Bieber, Kid Cudi sau Tyler, the Creator.
