Cuvantul anului 2025 este „parasocial”. Descrie legatura pe care o simtim fata de celebritati, influenceri, personaje fictive sau inteligenta artificiala.
Reprezentantii dictionarului Cambridge au anuntat cuvantul care sintetizeaza anul 2025: “parasocial”, un termen utilizat pentru a descrie legatura pe care o simte cineva fata de o persoana celebra pe care nu o cunoaste sau fata de un personaj fictiv ori fata de inteligenta artificiala.
Alegerea marcheaza trecerea unui termen academic, introdus in 1956 de sociologii Donald Horton si Richard Wohl, in vocabularul cotidian. La vremea respectiva, cei doi cercetatori analizau comportamentul telespectatorilor care dezvoltau relatii „para-sociale” cu personalitatile aparute pe ecran, fenomen care astazi se manifesta la scara incomparabil mai mare.
Potrivit editorilor Dictionarului Cambridge, interesul public pentru notiunea de relatie parasociala s-a intensificat in ultimul an.
Acest interes reflecta, de fapt, modul in care utilizatorii de retele sociale, fanii vedetelor, comunitatile concentrate in jurul influencerilor si utilizatorii unor programe de inteligenta artificiala se raporteaza la figuri pe care nu le-au intalnit niciodata.
Colin McIntosh, editor al Dictionarul Cambridge, considera ca termenul „surprinde perfect spiritul anului 2025” si arata cum un concept specializat devine mainstream intr-o perioada de schimbari culturale rapide.
Un rol important in cresterea vizibilitatii termenului l-a jucat interesul masiv pentru viata publica a unor figuri extrem de urmarite, precum Taylor Swift, ale carei anunturi personale au generat valuri de reactii afective din partea fanilor. Anul acesta, logodna artistei cu jucatorul NFL Travis Kelce a determinat o noua explozie de discutii online, multi admiratori vorbind deschis despre implicarea lor emotionala fata de un cuplu pe care, in realitate, nu il cunosc.
Recent, o situatie similara s-a format in jurul lui Lily Allen si albumului „West End Girl” care a fost perceput ca o invitatie la a urmari indeaproape detalii din viata ei privata. Multi utilizatori din online s-au regasit in versurile melodiilor — care sunt foarte personale, vorbesc despre problemele pe care le-a avut cu fostul sot, actorul David Harbour — si au creat un tip de conexiune unilaterala cu muzica ei.
Bineinteles, termenul “parasocial” a fost tot mai cautat anul acesta, in special in jurul unor episoade intens mediatizate sau devenite virale pe retelele de socializare.
Un exemplu citat de editorii Dictionarului Cambridge este cel al lui iShowSpeed, desemnat de Rolling Stone drept cel mai influent creator al anului 2025, care a blocat un cont de fani dupa o serie de postari intruzive despre viata lui personala. Conversatia generata online a evidentiat limitele fragile ale relatiilor neoficiale dintre creatori si comunitatile lor digitale, precum si gradul in care acestea pot degenera in comportamente obsesive.
Astfel de episoade arata cum astfel de relatii “parasociale”, initial asociate cu televiziunea anilor ’50, s-au amplificat si diversificat odata cu aparitia retelelor sociale, unde accesul aparent direct la influenceri si vedete creeaza iluzia unei apropieri reale.
Simone Schnall, profesor de psihologie sociala experimentala la Universitatea din Cambridge, considera ca 2025 este un moment definitoriu in transformarea modului in care oamenii inteleg celebritatea si comunitatea de fani a unei persoane publice. Ea subliniaza ca multi utilizatori dezvolta legaturi „intense si uneori nesanatoase” cu influenceri sau creatori de continut, atribuindu-le un nivel de incredere si loialitate neatins in relatiile personale obisnuite.
In paralel, creste ingrijorarea fata de relatiile unilaterale dezvoltate cu programe de inteligenta artificiala. O scrisoare deschisa semnata de procurorii generali ai 44 de state din SUA avertizeaza asupra riscurilor pe care le presupune interactiunea copiilor cu chatbot-uri capabile sa ofere raspunsuri cu tonalitati afective sau romantice. Potrivit unor rapoarte interne citate de Reuters, sisteme de inteligenta artificiala integrate de Meta ar fi permis unor astfel de conversatii sa evolueze in directii inadecvate.
Alte servicii, precum ChatGPT sau platformele de tip Character.ai, au fost mentionate in investigatii legate de cazuri grave de auto-vatamare declansate de atasamentele emotionale dezvoltate de utilizatori.
Punctul culminant a fost atins recent de o femeie de 32 de ani din Japonia care s-a casatorit cu “Lune Klaus”, un personaj generat de ChatGPT, care exista strict sub forma digitala in telefonul ei mobil.
Pe fondul acestor discutii, Dictionarul Cambridge a remarcat si evolutia altor termeni cu impact cultural in 2025.
Printre acestia se numara „slop”, utilizat pentru a desemna imagini, clipuri sau continut de calitate foarte slaba generat de inteligenta artificiala, sau „memeify”, termen care defineste transformarea rapida a unui eveniment, personaj sau element vizual intr-un meme viral. Dictionarul a adaugat in acest an aproximativ 6.000 de cuvinte noi, printre care „delulu”, „skibidi” si „tradwife”.
Ultimul set de termeni analizati de echipa Cambridge include si „glazing”, „vibey” si „bias”, notiuni pe care editorii le urmaresc pentru posibila includere, avand in vedere ca sunt utilizate tot mai des in comunitatile online.
