In premiera, Netflix a introdus secvente realizate integral cu Inteligenta Artificiala intr-un serial lansat recent. Au fost create de 10 ori mai rapid si mai ieftin decat daca ar fi fost folosita o echipa umana clasica
In cadrul unei conferinte telefonice cu investitorii, Netflix a anuntat discret ca a folosit pentru prima data inteligenta artificiala generativa pentru a crea efecte speciale (VFX). Rezultatul poate fi vazut deja intr-un serial original de Sci-Fi lansat recent: productia argentiniana „The Eternaut”.
Ted Sarandos, co-CEO Netflix, a dezvaluit ca o scena spectaculoasa de prabusire a unei cladiri a fost realizata in intregime prin AI de catre Eyeline Studios, laboratorul de inovatie vizuala din cadrul companiei.
Scena in cauza, care ar fi fost prea costisitoare pentru a fi produsa prin metode traditionale de efecte speciale, a fost creata de 10 ori mai rapid si cu un buget mult mai mic datorita instrumentelor AI.
Sarandos a declarat ca, in mod normal, acest tip de secventa ar fi fost imposibil de realizat intr-o productie cu bugetul limitat al acestui serial. Prin utilizarea tehnologiei AI, echipa a putut sa economiseasca resurse si sa duca la bun sfarsit o idee ambitioasa care, altfel, nu si-ar fi gasit locul pe ecran.
Constient ca informatiile cu investitorii sunt publicate deseori in presa, Sarandos a tinut sa sublinieze ca AI-ul nu inlocuieste munca artistilor, ci functioneaza ca o unealta care ajuta creatorii sa isi depaseasca limitarile tehnice si sa exploreze noi teritorii narative.
Totusi, utilizarea tehnologiei vine intr-un context sensibil pentru industria cinematografica si de televiziune, in care dezbaterile privind impactul AI asupra locurilor de munca si creativitatii umane sunt pe alocuri intr-un stadiu critic.
Serialul in cauza, „El Eternauta” este o adaptare a romanului grafic scris de Héctor Germán Oesterheld si ilustrat de Francisco Solano López. Actiunea urmareste un grup de supravietuitori care incearca sa reziste unei furtuni de zapada toxica provocate de forte extraterestre, intr-un Buenos Aires apocaliptic. In acest context, scena realizata cu AI — cea a prabusirii unei cladiri — devine un punct major de tensiune dramatica.
Eyeline Studios, divizia interna a Netflix dedicata inovatiei in productie, a colaborat indeaproape cu echipa serialului pentru a recrea virtual aceasta secventa complexa. Potrivit lui Sarandos, este prima data cand o astfel de scena generata integral de AI ajunge in forma finala intr-o productie Netflix si este vizibila publicului.
In discursul adresat investitorilor, Sarandos a declarat ca Netflix vede in AI o oportunitate uriasa pentru a ajuta creatorii sa faca filme si seriale mai bune, nu doar mai ieftine.
El a tinut sa precizeze ca vorbim despre „oameni reali care fac munca reala cu ajutorul unor instrumente mai bune”. Potrivit acestuia, AI-ul este deja utilizat in fazele de pre-productie, pentru previzualizarea secventelor aflate in lucru si planificarea cadrelor, iar acum patrunde si in zona de efecte speciale.
Greg Peters, celalalt co-CEO al companiei, a vorbit si el despre viitorul utilizarii AI in platforma Netflix. Printre aplicatiile in curs de dezvoltare se numara functii avansate de cautare vocala bazate pe limbaj natural (de exemplu, veti putea obtine recomandari de filme sau seriale doar spunand cu voce tare „vreau sa vad un thriller psihologic intunecat din anii ‘80”) si personalizarea reclamelor difuzate in cadrul platformei.
Momentan, Netflix priveste doar partea comerciala a acestor limite creative pe care le depaseste cu usurinta tehnologia AI. Progresele digitale sunt parte integranta a strategiei de crestere a cifrei de afaceri, mai ales in contextul dezvoltarii segmentului de publicitate, care se preconizeaza ca isi va dubla valoarea in cursul acestui an.
Temerile industriei fata de AI raman prezente dupa grevele din 2023.
Anuntul Netflix vine intr-un climat inca tensionat in industria de film si televiziune. In 2023, grevele simultane ale scenaristilor si actorilor de la Hollywood au avut drept cauza, printre altele, lipsa unor reglementari clare privind utilizarea AI. Sindicatele au reusit sa impuna atunci cateva masuri de protectie temporare, dar subiectul ramane unul delicat.
Multi profesionisti se tem ca extinderea inteligentei artificiale ar putea duce la pierderea unor locuri de munca in domenii precum efectele speciale, scenografie sau scenaristica. In acest context, decizia Netflix de a introduce efecte generate 100% de AI intr-un serial mainstream poate fi privita atat ca o inovatie tehnologica, cat si ca un semnal de alarma pentru breasla.
Netflix a raportat venituri de peste 11 miliarde de dolari in trimestrul al doilea din 2025, o crestere de 16% fata de anul anterior. Printre factorii care au contribuit la aceasta performanta se numara succesul international al sezonului final din „Squid Game”, dar si lansarea unor initiative inovatoare in productie si distributie.
