Designerul Simon Porte Jacquemus a anuntat ca primul ambasador oficial al brandului care ii poarta numele va fi Liline Jacquemus, bunica lui in varsta de 79 de ani. Pentru casa de moda, este o revenire la origini si un contrast fata de mecanismul obisnuit al campaniilor construite in jurul vedetelor de la Hollywood.

In anuntul oficial facut de Jacquemus pe contul de Instagram, alegerea bunicii Liline nu este prezentata ca o alegere-surpriza ci drept o figura care a existat in spatele brandului inca dinainte ca Jacquemus sa devina un nume cunoscut in moda. De fapt, primele colectii ale designerului au fost inspirate de eleganta si forta bunicii sale iar conceptul “femeia Jacquemus” este de fapt intruchipat perfect de Liline.

In plus, Jacquemus alege sa puna in prim-plan biografia bunicii sale.

Liline s-a nascut in 1946 si a crescut in Alleins, un sat din sudul Frantei, intr-o familie de agricultori, fiind crescuta de o mama italiana, singura si independenta. Brandul — care a devenit celebru cu o colectie care a schimbat tendintele in moda la nivel mondial, colectie inspirata de rochiile purtate in satele din sudul Frantei — leaga direct acest fundal rural, cu lumina puternica si simplitatea locurilor, de limbajul vizual Jacquemus, repetat de-a lungul anilor in colectii printr-o eleganta lipsita de opulenta si extravaganta.

Primele imagini cu Liline in noua campanie Jacquemus o prezinta pozand cu geanta Le Valerie, un model numit dupa Valerie Jacquemus, mama lui Simon si fiica lui Liline. In acelasi cadru, designerul o numeste pe bunica sa “the original icon”.

Jacquemus aminteste si faptul ca Liline a aparut deja in universul brandului, a fost inclusa intr-o campanie din 2020, fotografiata la casa familiei, in perioada pandemiei, iar de atunci a ramas o prezenta recognoscibila, inclusiv la prezentarile Jacquemus. Defilarile de moda nu incep pana cand bunica Liline nu se aseaza pe locul ei din primul rand, langa marile vedete de la Hollywood.

Pentru a marca numirea, casa a introdus si o serie de “reguli” pentru conceptul de ambasador, scrise deliberat cu umor: aparitii imbracate Jacquemus din cap pana in picioare, evitarea caselor rivale, plus raspunsul “Bien sur!” atunci cand apare intrebarea despre exclusivitate. 

Desi numeste un prim ambasador, in trecut Jacquemus a apelat la celebritati pentru a-i promova campaniile.

Anterior, Jacquemus a lucrat constant cu staruri si personaje prezente in cultura pop, de la Jennie la Kendall Jenner si Bad Bunny, mizand de fiecare data pe o strategie de maxima vizibilitate. Tocmai de aceea, numirea lui Liline este o schimbare de directie care anticipeaza, poate, si o tendinta ce va fi tot mai vizibila in urmatoarea perioada: autoritatea nu este data de un nume arhicunoscut ci de o poveste de impact, de familie si de radacini.

De altfel, Jacquemus, intr-un comunicat de presa, reitereaza aceasta miza clara de a fixa un arbore genealogic al brandului, in care femeile din familie devin un nucleu, nu o nota de subsol.

Iar aplecarea spre autenticitatea si revenirea la originile pastorale din Proventa este subliniata si de titlul “Le Paysan” (taranul), care leaga un brand devenit cosmopolit de satul Alleins si de acea estetica a peisajelor arse de soare si a simplitatii rurale. In acest context, Liline este introdusa drept figura care “strange” laolalta aceste semne si le face credibile prin biografie, nu prin decor.

Anuntul lui Liline a fost facut cu cateva ore inaintea prezentarii noii colectii pentru sezonul toamna-iarna 2026 pe care Jacquemus a sustinut-o duminica la Muzeul Picasso din Paris. Defilarea poate fi vizionata mai jos.