Hermes isi extinde linia de beauty cu primul fond de ten din portofoliu, lansat sub numele Plein Air Luminous Matte Skincare Foundation. 

Produsul a fost dezvoltat pe parcursul a aproape patru ani de Gregoris Pyrpylis, directorul de creatie al Hermes Beauty, si este prezentat ca o formula care imbina machiajul cu o componenta de ingrijire si promisiunea ca ajuta pielea sa se imbunatateasca in timp.

Fondul de ten este construit ca o crema foarte usoara, gandita sa se topeasca rapid in piele si sa ofere acoperire medie, care poate fi construita prin aplicari succesive. 

Hermes vorbeste despre un finisaj „luminous matte”, adica un mat controlat, dar cu un aspect proaspat, echilibrat, fara efect de luciu si fara a accentua textura, ideea fiind ca tenul sa ramana vizibil, nu mascat.

La baza formulei se afla un trio de ingrediente active: niacinamida, acid hialuronic si extract de dud alb. Rolurile lor au scop clar in ingrijirea tenului: hidratare si confort, sustinerea barierei si un efect de uniformizare a aspectului pielii, inclusiv pe zona de discromii si pori. 

In acelasi timp, formula este prezentata ca fiind potrivita pentru toate tipurile de piele, inclusiv pentru pielea sensibila, iar oxidarea este descrisa ca fiind controlata, astfel incat nuanta sa ramana fidela culorii din flacon.

De fapt, Hermes mizeaza pe un fond de ten care nu arata ca fond de ten.

Plein Air Luminous vine si cu cifre impresionante: 71% ingrediente de origine naturala si 82% componente asociate ingrijirii pielii, comparatia fiind facuta explicit cu un ser pentru ten, atat prin lista de ingrediente, cat si prin intentia de a imbunatati parametri precum hidratarea, supletea, fermitatea, elasticitatea, netezimea si aspectul de piele sanatoasa. 

In logica aceasta, machiajul este prezentat ca un strat care lucreaza impreuna cu pielea, nu ca un strat care o acopera.

Durata de rezistenta indicata pentru produs este de pana la 16 ore, iar acoperirea este descrisa ca medie si construibila. Hermes insista pe ideea de respirabil, pe un strat subtire, confortabil, care nu sta greu pe ten si nu se strange in pliuri.

Si ambalajul este tratat ca parte din conceptul de creatie: flaconul are un aspect simplu, partial mat, cu un contrast intre zona „frosted” si zona transparenta, iar pe capac apare stampat in auriu ex-libris-ul casei Hermes.

Gama include 34 de nuante, impartite in cinci niveluri de intensitate a culorii, de la deschis la inchis, si in trei subtonuri, rece, neutru si cald. Aplicarea este prezentata in doua moduri: cu degetele, pentru un rezultat mai difuz, sau cu instrumente Hermes.

Brandul mentioneaza si o paleta aurie care poate fi achizitionata separat, precum si un aplicator cu varf flexibil, folosit atat pentru aplicare precisa, cat si pentru amestecarea nuantelor.