Wimbledon a decis sa traseze o limita clara intre promovarea tenisului pe social media si spectacolul creat in tribune pentru TikTok sau Instagram. All England Club, organizatorul turneului, a anuntat ca la editia din 2027 nu va introduce o categorie speciala de acreditare pentru influenceri si content creators. Acestia vor putea, desigur, sa participe ca spectatori sau invitati, dar nu vor primi automat statut de presa pentru simplul fapt ca produc continut online. In plus, obiecte precum ring lights pot fi confiscate daca lumina sau utilizarea lor distrage jucatorii ori perturba un meci.

Decizia vine dupa o editie US Open 2026 in care relatia dintre tenis si cultura influencerilor a devenit un subiect important. Aproape 100 de creatori de continut au primit acreditari anul acesta, fata de 54 in 2025, cand programul dedicat lor era la inceput. Pentru organizatorii americani, strategia are o logica evidenta: clipurile de pe TikTok, Instagram sau YouTube duc tenisul catre un public mai tanar si catre oameni care nu urmaresc in mod obisnuit competitiile sportive. Problemele au aparut atunci cand productia de continut s-a mutat prea aproape de teren si a inceput sa interfereze cu jocul.

Unul dintre momentele care au declansat discutia s-a produs in primul tur, in timpul meciului dintre Naomi Osaka si Anastasia Zakharova. Un grup aflat intr-o loja hospitality filma continut si facea zgomot in timpul punctelor, iar arbitrul de scaun a fost nevoit sa intervina. Au circulat apoi imagini cu spectatori care foloseau ring lights sau blitzuri in timpul meciurilor. USTA a precizat insa un detaliu important: persoanele care au provocat incidentul viral din timpul meciului lui Osaka nu faceau parte din grupul oficial de creatori acreditati. Organizatorii au suplimentat ulterior mesajele si afisele prin care spectatorilor li se cerea sa nu foloseasca blitzuri, lumini puternice si sa nu faca zgomot in timpul jocului.

Naomi Osaka si Coco Gauff au sustinut ideea ca influencerii pot ajuta tenisul sa ajunga la audiente noi, dar au insistat asupra respectarii regulilor elementare ale sportului. Osaka a spus ca, atunci cand mergi la un eveniment sportiv, trebuie sa cunosti macar regulile de comportament ale acelui sport, iar Gauff a vorbit despre nevoia ca brandurile si creatorii invitati sa inteleaga atmosfera unui meci de tenis. Discutia nu este, asadar, despre eliminarea social media din tenis, ci despre locul in care se termina promovarea si incepe perturbarea competitiei.

Wimbledon, un turneu care si-a construit o parte importanta din identitate tocmai pe traditie si pe un anumit ritual al spectatorului, prefera sa previna o asemenea situatie. Pentru editia programata intre 28 iunie si 11 iulie 2027, mesajul este simplu: creatorii de continut sunt bineveniti, dar meciul ramane evenimentul principal. Intr-o epoca in care aproape orice experienta publica risca sa devina decor pentru continut social media, Wimbledon a ales sa aminteasca un lucru aproape demodat: uneori, cel mai important lucru care se intampla pe un teren de tenis este chiar tenisul.