H&M a dezvaluit toate tinutele care alcatuiesc noua colectie realizata in colaborare cu Stella McCartney, marcand astfel aproape 20 de ani de la primul proiect impreuna. 

Lansarea oficiala este programata pentru data de 7 mai si va avea loc atat pe platforma online a brandului, cat si in magazinul din Baneasa Shopping City. Parteneriatul cu Stella McCartney reprezinta o reintoarcere la originile colaborarilor cu designeri celebri ale brandului suedez, prima colectie semnata de creatoarea britanica pentru H&M fiind lansata in noiembrie 2005, la acea vreme fiind doar a doua initiativa de acest tip din istoria companiei.

Noua selectie propune o sinteza a celor 25 de ani de activitate ai casei de moda Stella McCartney, imbinand elemente de arhiva cu directiile stilistice actuale. 

Printre piesele care definesc selectia se numara camasile oversized, trench-urile cu volum si croielile structurate, specifice viziunii nonconformiste a designerului. In paralel, colectia recupereaza elemente ludice din primele etape ale carierei creatoarei, precum imprimeurile cu aplicatii stralucitoare si topurile cu mesaje care au consacrat stilul McCartney la inceputul anilor 2000.

Stella McCartney defineste acest proiect ca pe o calatorie prin istoria sa personala in moda, reflectand evolutia semnaturii sale creative de la primele incursiuni in domeniu si pana in prezent. Piesele de rezistenta includ rochii si topuri realizate din tricot reiat, care integreaza la baza gatului detaliul metalic tip lant Falabella, un element identificator pentru brand. De asemenea, oferta vestimentara cuprinde o rochie alba de lungime maxi, prevazuta cu maneci tip capa ce se prelungesc pana in tiv, creand un efect geometric circular.

Recunoscuta pentru directia ecologica a colectiilor sale — si refuzul constant de a utiliza piele sau blana naturala si pentru promovarea alternativelor sustenabile —, McCartney mizeaza in colaborarea cu H&M pe utilizarea unor materii prime selectionate riguros, printre care se numara bumbacul organic si lana certificata conform Standardului RWS (Responsible Wool Standard). Inovarea vine din utilizarea unor resurse precum porumbul industrial si uleiul vegetal reciclat pentru obtinerea materialelor cu finisaje speciale.

Gama de accesorii ocupa un loc central in cadrul acestei colaborari, fiind propuse sase modele diferite de genti, de la variantele mici de umar pana la modelele de tip tote supradimensionate.

O piesa atemporala este reprezentata de geanta in nuante de maro ciocolata, a carei bretea reia motivul lantului Falabella, prezent de altfel si la nivelul bijuteriilor realizate din metal reciclat. In categoria incaltamintei, colectia introduce o pereche de loafers care pastreaza acelasi detaliu metalic aplicat pe partea frontala, armonizand intreaga linie de accesorii.

Segmentul dedicat tinutelor de seara include rochii si topuri din plasa, imprimate cu un motiv grafic reprezentand cirese, preluat direct din arhivele casei de moda. Un alt element care face trimitere la estetica nostalgica este tricoul alb de dimensiuni mici, decorat cu tinte si inscriptionat cu mesajul „Rock Royalty”, o referinta la radacinile culturale si familiale ale designerului. 

Campania care promoveaza colectia a fost realizata la Londra de fotograful Sam Rock, avandu-le ca protagoniste pe Renee Rapp, Angelina Kendall si Adwoa Aboah. Campania utilizeaza sloganul „&Stella”, care este reinterpretat sub diverse forme precum „&Here &Now” sau „&Me &You”, pentru a transmite un mesaj despre legatura dintre generatii si despre grija fata de mediu.

Accesul la produsele din aceasta colaborare speciala va fi limitat la stocul disponibil pe site-ul oficial si in locatia selectionata din nordul Capitalei. Preturile si detaliile specifice fiecarui produs vor fi afisate in momentul lansarii, colectia adresandu-se consumatorilor interesati de design semnat de creatori internationali si de standarde ridicate de sustenabilitate in productie. Programul magazinului din Baneasa Shopping City pentru ziua de 7 mai va ramane cel obisnuit.