Max Mara a celebrat de 75 de ani de existeta cu un show dedicat unei colectii de vacanta, tinut marti seara la Shanghai, in spatiile Long Museum, cel mai important muzeu de arta privat din oras. 

Evenimentul a incheiat sezonul international de prezentari de tip Cruise, care a debutat cu sase saptamani in urma cu Chanel la Biarritz si trecuse prin Los Angeles, la LACMA, si New York, la Times Square si Frick Museum, cu showuri de amploare ale caselor de moda Dior, Gucci si Louis Vuitton.

Long Museum a fost deschis oficial in decembrie 2012 si este construit in interiorul unui fost depozit de carbune. 

Proiectul arhitectural ii apartine lui Liu Yichun de la Atelier Deshau, iar muzeul a fost fondat de cuplul de miliardari Liu Yiqian si Wang Wei, figuri centrale ale lumii artei din China. Liu Yiqian este cunoscut si pentru faptul ca in 2015 a platit 170 de milioane de dolari la Christie’s New York pentru tabloul „Nud sezut” de Amedeo Modigliani – al doilea cel mai mare pret platit vreodata la licitatie pentru o opera de arta. 

Showul de la Shanghai a fost cel mai recent dintr-o serie de prezentari cruise ale Max Mara organizate in muzee, dupa Berlin, la Neues Museum, in 2019, si Venetia, la Palatul Dogilor, in 2024.

Colectia, intitulata „Kinetic Chic”, a fost insotita de o expozitie cu durata de 12 zile numita „The ! Max”, curatoriata de reputatul specialist in moda Olivier Saillard. Toate cele 12.000 de bilete disponibile s-au vandut cu saptamani inainte de deschidere. 

Directorul creativ Ian Griffiths a descris expozitia astfel: „Este o expozitie care juxtapune obiecte heterogene si invita vizitatorul sa faca conexiuni intre ele si sa isi dea seama de ce se afla acolo, cu schite, masini de cusut, lampi, scaune, utilaje si echipamente, dar si cu garderoba in sine.”

Colectia se inspira din Bauhaus si din filosofia lui Walter Benjamin despre modernitate.

Colectia Resort 2027 vine puternic influentata de Bauhaus, un punct de referinta frecvent pentru brand in ultimii ani, si propune dungi si modele geometrice cubice intr-o paleta de culori formata din camel, cognac, kaki si sampanie, negru, alb si nuanta iconica de rosu a Max Mara. 

Griffiths, care lucreaza cu casa de moda de 40 din cei 75 de ani de existenta ai ei, a vorbit despre conceptul din spatele colectiei cu o referinta filozofica ferma: „kinetica” din titlu trimite la „un fel de energie”, iar schela intelectuala a proiectului este imprumutata de la filozoful german Walter Benjamin, care scria despre modernitate ca despre un limbaj, despre modurile de a te imbraca si de a exista intr-un oras drept coduri care „ung rotile unei vieti dificile si complicate”. 

Griffiths a fost insa lucid cu privire la limitele teoriei la usa unui showroom: „O femeie care nu l-a citit niciodata pe Walter Benjamin trebuie sa vada hainele acelea si sa le inteleaga imediat.”

Piesa centrala a colectiei a fost o serie de pardesie, de la siluete ample fara revere pana la Teddy Coat – un palton din lana granuloasa, disponibil in mai multe culori: bordo, ruganiu, bej si brun.

Decizia de a tine showul la Shanghai tine de o pozitionare a brandului in cadrul unui fenomen care remodeleaza consumul de lux in China: guochao, sau „valul national”, un apetit nou pentru stiluri cu rezonanta locala, caracteristic generatiei Z, care nu reprezinta doar un nationalism nostalgic, ci si o schimbare orientata spre viitor, in care consumul este legat de identitatea culturala. 

Max Mara este o companie cu sediul in Reggio Emilia, Italia, inca in intregime in proprietatea familiei Maramotti. 

Grupul, care cuprinde si brandurile Marina Rinaldi, Weekend Max Mara si Sport Max, a depasit anul trecut pragul de 1,9 miliarde de euro in vanzari anuale, cu brandul Max Mara reprezentand 70% din cifra de afaceri.

In China, grupul are aproximativ 245 de magazine, dintre care 27 numai in Shanghai, si este prezent pe piata de 33 de ani, fiind printre primele branduri occidentale care au luat China in serios. 

Familia Maramotti are si o colectie de arta proprie, Collezione Maramotti, deschisa publicului in 2007, cu lucrari de Anselm Kiefer, Claudio Parmiggiani, Peter Halley, Alberto Burri si Carlo Mollino. In privinta filosofiei brandului, Griffiths a revenit la o distinctie pe care o face de ani de zile: „Nu spun niciodata ca Max Mara emancipeaza femeile, pentru ca asta este foarte condescendent, mai ales venind din partea unui barbat. Max Mara nu face asta. Oferim femeilor instrumentele de care au nevoie poate pentru a se emancipa singure. Aceasta a fost ideea fondatorului nostru, Achille Maramotti.”