In ultimii ani, Bucurestiul se reinventeaza pe plan creativ prin actori care construiesc infrastructura culturala acolo unde lipseste. Putini au facut-o insa cu consecventa, cu o viziune clara si cu o capacitate reala de a crea ecosisteme functionale. Andrei Bortun este unul dintre acesti oameni. Prin Fundatia The Institute, a reusit sa transforme spatii disparate in nuclee culturale coerente, sa activeze comunitati, sa dea directie unor generatii intregi de artisti si designeri, si sa impinga administratia publica sa gandeasca altfel relatia dintre oras, cultura si tineri.

Dupa ce a contribuit decisiv la mutarea centrului de greutate al industriilor creative pe harta nationala – prin Romanian Design Week, DIPLOMA, Internetics si Gala Societatii Civile – Andrei Bortun lucreaza acum pe doua axe esentiale: regenerarea unor micro-zone urbane si formarea publicului tanar. La intersectia acestor directii a aparut Bucharest Design Festival, un festival dedicat industriilor creative care transforma contrastele, suprapunerile si haosul Bucurestiului in energie creativa: peste 30 de expozitii, peste 300 de designeri si artisti expusi si 800 tineri artisti. Un punct culminant al acestui program este BDF Professional, care se desfasoara zilele acestea in Cladirea CINA.

Andrei Bortun este invitat in al saselea episod din Studioul Curiozitatii, o editie speciala filmata direct in expozitia IQOS din cadrul Bucharest Design Festival.

Studioul Curiozitatii este un concept semnat IQOS ce consta in colaborari cu artisti romani care creeaza lucrari de arta inspirate de spiritul orasului in care IQOS deschide cate un boutique nou. Proiectul ne arata cum IQOS sustine constant creativitatea, iar colaborarile din noile boutique-uri pe care le va deschide anul acesta la nivel national invita publicul sa priveasca mai atent si sa descopere sensuri in fiecare detaliu si interactiune, aducand in lumina o generatie de ilustratori romani care schimba fata fiecarui oras.

Expozitia de la Bucharest Design Festival, care poate fi vizitata pana pe 21 iunie 2026, are motto-ul „From IQOS Boutique Walls to Design Festival Halls” si reuneste toate ilustratiile create in ultimul an in cadrul Studioului Curiozitatii. Urmarind lucrarile instalate in spatiul proiectat de arhitectul Omid Ghannadi, veti descoperi o harta vizuala a ilustratorilor romani: Bianca Bideac in lucrarea creata pentru IQOS in Brasov, Ink Ada la Craiova, Bianca Vesteman la Sibiu, Robert Obert la Ploiesti, Adelina Gavrila la Galati, Cristian Blesnoc la Braila, Loredana Ilie la Arad, iar in Bucuresti ii avem pe Saddo pentru IQOS Boutique din AFI Cotroceni, Livia Falcaru pentru Mega Mall si Diana Barbu pentru Promenada Mall.

In calitatea sa de CEO al The Institute si de organizator Bucharest Design Festival, Andrei Bortun este omul care, prin eforturi sustinute de peste doua decenii, a dezvoltat scena pe care ilustratorii romani stralucesc astazi. Mai jos puteti descoperi viziunea lui asupra colaborarii de lunga durata cu IQOS, despre ce este „sindicatul creativilor” si despre cum transforma colaborarea The Institute-IQOS scena vizuala la nivel national si chiar dincolo de granite.

Reflexul colaborarii si ideea de sindicat al creativilor

Privind inapoi la momentul in care a inceput sa contureze primele proiecte, la varsta de 22 de ani, Andrei povesteste cu sinceritate despre procesul de maturizare in business: „Eram obisnuit ca in orice camera sa fiu ala mic sau cel mai mic si cred ca mi-a luat destul de mult timp sa imi dau seama ca am crescut si poate trebuie sa ma asez altfel in scaun sau intr-o relatie.”

Dimensiunea impresionanta a programului Bucharest Design Festival este rezultatul unui mod specific de a gandi. In tot ceea ce face, deciziile „au plecat de la intrebarea alaturi de cine am putea face mai destept o chestie noua?”. 

Acest reflex al colaborarii se traduce si in relatia pe care echipa sa o are cu artistii, o relatie pe care Andrei o descrie cu mult umor: „Cateodata… aproape ma incurca aceasta grija extrema a colegilor mei pentru membrii comunitatii noastre sau pentru artistii, designerii, arhitectii cu care lucreaza. Parca sunt echipa sindicatului creativilor care le apara drepturile si interesele in fata capitalistului Andrei, care vrea cateodata mai repede sau mai eficient sau mai mare”.

Rolul ilustratiei pe scena locala

Cand vine vorba despre sustinerea artei in Romania, este vitala colaborarea The Institute cu IQOS, o relatie care a produs constant expozitii si experiente inovatoare care imbina atat creativitatea artistilor romani, cat si dorinta publicului de a iesi din rutina. 

O parte importanta a acestei efervescente se regaseste in Studioul Curiozitatii, unde lucrarile artistilor romani ofera perspective unice asupra oraselor lor. Andrei considera ca promovarea acestui domeniu este cruciala, deoarece, fata de artele plastice care pot uneori sa puna publicul la distanta, grafica si ilustratia au capacitatea de a democratiza arta si de a „taia inhibitiile pe care multi oameni le au”.

Pentru un om care jongleaza constant cu evenimente mari si zeci de parteneri, gestionarea stresului este o arta in sine. Iar modul in care transforma provocarile intr-un joc ar putea fi raspunsul unei abordari creative pentru multe probleme pe care le vedem in jur: „Daca ma apropii de o tema cu mindset-ul asta al jocului, care trebuie rezolvat si eventual castigat, ma apasa mai putin si in schimb imi da satisfactie.”

Arta ca pansament si iubirea pentru Bucuresti

In ciuda aglomeratiei si a crizelor inerente oricarui eveniment mare, Andrei ramane profund atasat de orasul care ii gazduieste proiectele, afirmand ferm ca viata ar fi infinit mai plictisitoare „fara Bucurestiul asta, asa cum e. Eu cand zic asa cum e, vad foarte multe lucruri bune”.

Iar unul dintre aceste lucruri este in lucru in aceste momente: “Stiu, in linii mari, ce urmeaza sa se intample in noul IQOS Boutique de pe Calea Victoriei si abia astept sa il descopere si altii.” 

Din proiectul expus zilele acestea la Bucharest Design Festival: “cred ca imi place foarte mult lucrarea despre Sibiu. Oricand as inrama-o si as pune-o intr-un spatiu in care lucrez sau locuiesc. Desigur, de vechiul si vesnicul prieten SADDO n-am cum sa nu amintesc. Este atata diversitate in modul in care artistii pe care ii expunem au tratat-o in acelasi brief, care iarasi vorbeste si despre cat de tare e ilustratia, cat de tare e brief-ul dat de IQOS, si la sfârsitul zilei, impreuna, cat de tare cred eu ca e expozitia.”

Dincolo de management si de infrastructura festivalurilor, la o privire introspectiva, viziunea sa despre arta depaseste sfera esteticului. Pentru el, arta actioneaza dincolo de un simplu rezervor de emotie pozitiva: „S-ar putea sa fie si un tip de pansament interesant atunci cand esti jos sau cand suferi, sau cand iti aduci aminte de cineva drag si de fapt, s-ar putea ca muzica sau o lucrare de arta sau ilustratie, de fapt, sa vina sa te imbratiseze intr-un fel confortabil”.

*

Material sustinut de IQOS

IQOS nu este lipsit de riscuri. Eliberează nicotină, care provoacă dependență. IQOS este destinat adulților care altfel ar continua să fumeze sau să folosească produse cu nicotină.