Platforma TikTok isi extinde operatiunile dincolo de gazduirea continutului generat de utilizatori si pregateste productia propriilor seriale in format scurt. Vestea vine intr-un moment in care industria divertismentului inregistreaza o noua schimbare de paradigma iar formatul „micro-dramelor” castiga teren in preferintele publicului. 

In acest context, TikTok a inceput procesul de casting pentru actori in vederea realizarii unui proiect original de tip telenovela.

Publicatia Business Insider a consultat un e-mail intern al companiei TikTok care arata ca reteaua de socializare deja procesul de casting pentru actori.

TikTok a facut pasi oficiali in aceasta directie inca din luna noiembrie a anului trecut, cand a depus la autoritatile din Statele Unite o cerere de inregistrare a marcii comerciale „TikTok Drama”. Documentatia acopera explicit dezvoltarea si productia de seriale scurte de drama, programe de televiziune si episoade web, insa reprezentantii companiei au refuzat sa comenteze informatiile scurse in presa.

Noul format media poarta denumirea de „micro-drama” sau “vertical drama” si consta in productii serializate, divizate in clipuri cu o durata cuprinsa intre un minut si 5 minute. Intrigile imita fidel structura telenovelelor clasice de televiziune, axandu-se pe elemente de romantism, tradare si rasturnari neasteptate de situatie. 

Insa aceasta initiativa vine in mijlocul unei dileme. Pe fluxul dedicat dramelor scurte din interiorul aplicatiei, flux alimentat pana in prezent exclusiv cu productii realizate de parteneri terti, o parte dintre cele mai populare seriale sunt generate cu ajutorul inteligentei artificiale. Tehnologia permite integrarea unor scenarii absurde si a unor personaje animate, cum ar fi ursi polari care danseaza pe ecran.

Compania chineza a lansat in secret o aplicatie independenta dedicata serialelor de un minut.

Pentru a testa reactia publicului, TikTok a lansat recent in Statele Unite si Brazilia o noua aplicatie independenta denumita PineDrama, disponibila atat pe sistemul iOS, cat si pe platformele Android. 

Platforma ofera acces gratuit si fara reclame la o serie de micro-drame si functioneaza similar cu aplicatia principala, dar fiecare material video derulat reprezinta un episod scurt dintr-o poveste de fictiune. Utilizatorii pot cauta continut prin intermediul sectiunii „Discover”, unde serialele pot fi sortate dupa categoriile „Toate” sau „In tendinte”, ori pot folosi recomandarile verticale bazate pe algoritmul aplicatiei.

Aplicatia PineDrama acopera deja o varietate de genuri, incluzand thrillere, povesti de familie si productii romantice, printre cele mai vizionate titluri numarandu-se „Love at First Bite” si „The Officer Fell for Me”. 

Interfata include o sectiune pentru istoricul vizionarilor, o zona de „Favorite” pentru salvarea serialelor urmarite si o sectiune de comentarii pentru interactiunea directa intre spectatori. Sistemul ofera si o experienta de vizionare pe intreg ecranul, eliminand automat descrierile textuale si bara laterala cu optiuni. 

Interesul pentru micro-drame provine de la compania mama, ByteDance, fondata in China, piata unde acest format a dobandit prima data popularitate masiva la nivel de consum. Algoritmii si functiile care inregistreaza succes pe aplicatia sora Douyin din Asia ajung in mod frecvent sa fie implementate si in versiunea globala TikTok.

Sectorul mini-dramelor a inregistrat o crestere accelerata in Statele Unite pe parcursul acestui an. 

Owl & Co, o firma de consultanta in domeniul serviciilor de streaming,  estimeaza ca piata de profil a atins deja o valoare de 1,4 miliarde de dolari, fiind sustinuta in principal de platforme specializate precum ReelShort si DramaBox. 

Jurnalistii publicatiei Variety preconizeaza ca industria micro-dramelor se indreapta catre venituri anuale de 26 de miliarde de dolari pana in anul 2030. Succesul financiar atrage actori americani care semneaza contracte pentru a juca in productii de un minut, considerandu-le o noua metoda de a obtine venituri in contextul in care rolurile traditionale din industria cinematografica raman limitate.

Momentan, marile staruri din Hollywood sunt reticente sa-si asocieze numele cu astfel de proiecte. Insa modelul Netflix ar putea fi un precursor bun la nivel de strategie: in lipsa de credibilitate, platforma de streaming a mizat doua seriale de inalta calitate, care implicau nume grele din industrie: “House of Cards” (cu Kevin Spacey si Robyn Right) si “The Crown”, in regia lui Peter Morgan, cu o distributie absolut spectaculoasa. 

Cresterea rapida a nisei a captat deja atentia marilor companii media de pe piata. Netflix, Paramount si Disney planuiesc sau iau in considerare adaugarea unui volum mai mare de continut in format scurt in cataloagele lor in cursul acestui an. 

In aceeasi nota strategica, grupul Amazon a inceput in decursul lunii curente sa testeze o functie dedicata mini-dramelor in aplicatia sa de streaming operata pe piata din India.

In interiorul ecosistemului TikTok, intrarea platformei pe segmentul de productie ar putea intra in concurenta directa cu partenerii existenti care ofera in prezent propriile canale de drame.

Aproximativ 20 de companii specializate in productia de micro-drame, printre care se numara branduri ca SnackShort, NetShort si YuzuDrama, s-au integrat in retea folosind platforma pentru a atrage noi spectatori si a-i converti ulterior in abonati platitori pentru propriile servicii.

In ciuda sustinerii din partea marilor corporatii, istoria recenta a povestilor narative in format scurt include si esecuri financiare de proportii.

In anul 2020, Jeffrey Katzenberg, cofondatorul DreamWorks si fostul executiv Disney, a lansat platforma de streaming Quibi cu o finantare de 1,75 miliarde de dolari. Platforma oferea exclusiv episoade sub 10 minute in care distribuia actori populari de la Hollywood, insa nu a reusit sa genereze un interes real in randul publicului si a fost inchisa sase luni mai tarziu, multe dintre emisiunile produse fiind preluate ulterior de reteaua Roku.

Competitorii ReelShort si DramaBox au reusit sa evite soarta Quibi printr-o abordare omplet opusa. In timp ce platforma fondata de Katzenberg a incercat sa comprime productii la standarde inalte de televiziune in episoade mai scurte destinate unui public generalist, noile platforme au creat povesti cu buget redus care capteaza atentia spectatorilor in primele secunde. Practic, a fost adaptat obiceiul de consum al utilizatorilor de TikTok la structura productiilor clasice de televiziune. 

In astfel de micro-drame, scenariile abuzeaza de momente de suspans continuu lasate la finalul fiecarei secvente si folosesc exclusiv actori care nu sunt afiliati sindicatelor de profil, vizand strict publicul consumator de telenovele si thrillere bazate pe razbunare si romantism.

“Micro-serialele” revolutioneaza industria cinematografica din China si ar putea schimba Hollywood-ul. Este un tip de continut care combina continutul Netflix cu TikTok.

Asociatia Americana a Psihologilor confirma efectele nocive ale vizionarii de clipuri scurte pe TikTok. Afecteaza abilitatile de gandire, citire, rezolvare a problemelor si alte procese cognitive.