Giorgio Armani lanseaza, dupa peste 20 de ani, un nou parfum masculin intitulat „I Will”, iar imaginea campaniei este actorul Jonathan Bailey.

Bailey spune ca a fost o mare onoare sa lucreze la acest proiect. Regretatul Giorgio Armani a fost implicat direct in procesul de creatie al noului parfum si in povestea din spatele lui. „M-am simtit foarte emotionat si am simtit pierderea domnului Armani cand a murit. Fac parte din familia Armani de cativa ani, ca un frate mai mic, si l-am cunoscut personal. Acum totul mi se pare incredibil”, a spus actorul, aflat la Munchen.

Regizorul Todd Field a semnat campania, cu sloganul “it’s about will” (este despre vointa).

Campania pentru „I Will” a fost regizata de Todd Field, cineast cu 14 nominalizari la Oscar, apreciat pentru productii precum “In the Bedroom” (2001), “Little Children” (2006) si “Tar” (2022).

„Am cunoscut echipa Armani, am discutat povestea si partea creativa. Mi s-a parut neobisnuit de potrivit, pentru ca totul incepe cu un barbat pe scena, care ezita si trebuie sa faca acel salt, ca sa isi depaseasca temerile.”, a spus Bailey.

Inainte de a primi telefonul pentru acest proiect, actorul era spre drum spre teatrul Barbican din Londra unde va juca in vara viitoare si unde si-a inceput cariera, la sase ani. Va juca in „Sunday in the Park with George”, un musical de Stephen Sondheim in care ar fi urmat sa o aiba ca partenera de scena pe Ariana Grande, solista anulandu-si prestatia zilele trecute din motive personale. Productia va merge mai departe cu Bailey, momentan nu se stie cine o va inlocui pe Grande.

Ulterior, dupa filmarile pentru „Monsanto”, alaturi de Laura Dern, Bailey va juca in „Pumping Black”, cu Natalie Portman.

Pentru Bailey, care nu a mai filmat pana acum in Statele Unite, a fost o bucurie sa lucreze cu Todd Field: „Intr-un fel, mi-am trait propria experienta. Am filmat chiar la Universal Studios. Mi s-a parut foarte meta”, referindu-se la faptul ca prima lui filmare nord-americana l-a dus direct la Hollywood, locul emblematic al cinematografiei occidentale.

Parfumul a fost creat in patru ani, dupa peste 2.800 de incercari.

Intr-un interviu acordat WWD, Bailey a declarat ca primele amintiri legate de parfumuri ii vin de la bunici: „Sunt tot felul de forme ale iubirii, cred. Lucruri pe care mi le amintesc din casele oamenilor”. Isi aminteste ca invata clarinet si pian si mirosurile profesorilor lui de muzica, dar si parfumul tatalui, pudra de talc a bunicii si apa de trandafiri a celeilalte bunici. De-a lungul vietii, a strans mai multe parfumuri. „I Will este o noua adaugire, de care sunt foarte mandru”, a spus el.

Vanilia din parfum, o nota traditional feminina, i-a amintit imediat de casa parintilor. „Vanilia e ceva ce imi aminteste mereu de casa. E reconfortant, e cald”, a spus actorul. Bergamota, a adaugat el, „se simte ca un sarut”, iar lavanda l-a transportat la plimbarile cu bicicleta prin campurile de langa casa lui, din sudul Angliei. „Iar notele de piele de la baza sunt vesnic durabile – asta mi se pare mie esenta masculinitatii”, a mai spus el.

„I Will” vine la 22 de ani de la lansarea parfumului Armani Code — unul dintre marile succese ale Armani Beauty —, iar echipa a inceput procesul de creatie prin reexaminarea conceptului de masculinitate. Formula a fost dezvoltata timp de patru ani, cu 2.800 de incercari, in jurul notei de vanilie, creata de parfumerii Nathalie Lorson si Alberto Morillas, de la DSM-Firmenich. „Ideea a fost sa il facem masculin, ne-am jucat cu note lemnoase si de piele. E un contrast: caldura feminina, dar foarte masculin”, a spus Richard Pinabel, presedinte global Armani Beauty.

Giorgio Armani a fost implicat direct in toate detaliile – artizanat, culoare, design si modul in care sticla se aseaza in mana. „Domnul Armani a urat mereu muchiile ascutite, spunea ca trebuie sa fii bland. Ne-am luat timpul necesar sa facem ceva cu adevarat important”, a spus Pinabel pentru WWD.

Pentru Bailey, rolul de ambasador al noului parfum vine din mai multe perspective: pe de o parte, a mai aparut intr-o campanie pentru ochelarii Emporio Armani, in 2024 si a purtat tinutele lor pe covorul rosu la diverse premiere de film sau ceremonii. Totodata, Bailey a fost numit, anul trecut, cel mai sexy barbat in viata de catre revista People, un titlu care l-a facut mult mai atragator pentru numeroase branduri de lux si nu numai. 

Totodata, Armani a avut mereu conexiuni cu lumea filmului iar Armani Beauty, in mod deosebit, ste partener de multa vreme al Festivalului de Film de la Venetia.

Parfumul va fi disponibil in SUA pe 15 august si in Europa din septembrie, in recipiente de 30 ml, 60 ml si 100 ml. Obiectivul este ca „I Will” sa ajunga in top 10 parfumuri masculine, ceea ce ar insemna aproximativ 220 de milioane de euro in vanzari, in primele 12 luni, potrivit unor surse din industrie.