Jennifer Lawrence a lansat Mes°, propriul brand de ingrijire a parului, creat in parteneriat cu Arcaea, o companie din Boston care dezvolta ingrediente inovatoare pentru industria cosmeticelor. 

Ideea proiectului a prins contur dupa ce actrita a urmarit online un discurs TEDx sustinut de Jasmina Aganovic, fondatoarea companiei, in care vorbea despre modul in care biologia si progresele biotehnologiei pot contribui la crearea unor produse de ingrijire mai eficiente si mai sustenabile.

La un eveniment de presa organizat la inceputul lunii octombrie, Lawrence a povestit ca discursul a impresionat-o profund. Se gandea de ani buni sa lanseze un brand propriu, dar astepta ocazia potrivita. Isi dorea in mod special sa lucreze cu Aganovic, inginer biolog si chimist cu studii la MIT. Asa ca a contactat-o intr-un moment sensibil: cand se pregatea de concediul de maternitate. 

„Nu faceam parte din planul ei. Nu isi dorea un proiect facut cu o celebritate.”, a povestit Lawrence. 

In 2021, Arcaea a atras o investitie de 78 de milioane de dolari pentru dezvoltarea unor produse de infrumusetare bazate pe ceea ce compania numeste „biologie expresiva”. 

Pe langa propriile produse si ingrediente, Arcaea colaboreaza cu branduri precum Olaplex si Chanel, care au investit, la randul lor, in companie.

Lawrence a declarat ca era dispusa sa mai astepte pana cand Aganovic ar fi fost pregatita sa inceapa proiectul. Cele doua au hotarat sa lucreze impreuna in urma cu aproximativ trei ani, iar asa a luat nastere Mes°. Compania nu a facut publice detaliile privind structura actionariatului, dar a precizat ca brandul a fost fondat de Lawrence in parteneriat cu Aganovic.

Colectia lansata pana acum cuprinde trei produse concepute pentru probleme concrete ale parului, pornind de la experientele personale ale actritei. 

Lawrence a povestit ca, in copilarie, ii era greu sa-si aranjeze parul cret in Louisville, un oras cu umiditate ridicata. In 2013, si-a taiat parul foarte scurt, dupa ce acesta fusese deteriorat de folosirea aparatelor de coafat cu caldura si de vopsirile repetate pentru diferite roluri.

Produsele sunt gandite sa simplifice ingrijirea parului si sa prelungeasca efectul unei coafuri. Masca reparatoare, de exemplu, se aplica pe parul uscat. Poate fi lasata sa actioneze fara o limita prestabilita, spre deosebire de mastile obisnuite, care se aplica pe parul ud si necesita, de regula, un timp de asteptare inainte de clatire.

Celelalte doua produse mentin parul curat si aranjat mai mult timp. Potrivit companiei, sprayul pentru radacini, care costa 34 de dolari, foloseste o tehnologie brevetata de Arcaea si microalge mediteraneene pentru a reduce excesul de sebum de la nivelul scalpului. 

Serul de rearanjare a coafurii, disponibil la pretul de 44 de dolari, contine AirSilk C15-19, un ingredient dezvoltat de Arcaea pentru a netezi firul de par cret.

Ambalajele au fost realizate de Established, o agentie de creatie din New York care a lucrat si pentru Rare Beauty, brandul Selenei Gomez, si Reale Actives, brandul lui Alix Earle. Produsele sunt disponibile pe site-ul mesbeauty.com.

La baza colectiei se afla conceptul „In Situ Design”, prin care produsele sunt dezvoltate tinand cont de felul in care se comporta parul in viata de zi cu zi. 

Ideea este sa raspunda unor situatii concrete: pastrarea aspectului proaspat intre spalari sau reimprospatarea coafurii in a doua zi dupa spalare.

Primul produs, Multitask Repair Mask, este o masca reparatoare cu mai multe utilizari. Poate fi lasata sa actioneze cinci minute sub dus, aplicata peste noapte pentru hidratare intensa sau folosita la coafare, pentru a obtine un coc perfect neted.

Formula contine un complex de trei tipuri de lipide, conceput pentru a imita structura naturala a parului, si squalan din masline. Potrivit testelor prezentate de companie, masca reduce ruperea firului de par de sase ori si creste continutul de lipide al acestuia cu pana la 158%.

Al doilea produs, Good Roots Volume Mist, este un spray care ridica parul de la radacina si ajuta la controlul excesului de sebum. Potrivit datelor prezentate de companie, produsul reduce sebumul cu pana la 75% si poate creste volumul parului de 2,5 ori, contribuind la mentinerea unei coafuri cu mai mult volum intre spalari.

Lawrence isi dorea un produs care sa ofere volum, dar sa pastreze parul moale si placut la atingere, cu un efect care sa dureze mai mult de o zi. Actrita a povestit ca sprayul i-a devenit indispensabil in perioadele de filmare, cand nu isi putea spala parul decat o data pe saptamana.

Al treilea produs, Off-Duty Restyling Serum, este un ser bifazic, cu textura usoara, conceput pentru a reimprospata coafura fara sa incarce parul sau sa-l faca sa para gras. Compania sustine ca serul reduce aspectul cret al firelor rebele cu 86% si protejeaza parul impotriva caldurii de pana la 450 de grade Fahrenheit, echivalentul a aproximativ 232 de grade Celsius. Astfel, coafura poate fi retusata fara sa fie refacuta de la zero.

Lawrence a promovat lansarea prin scurtmetrajul „Come As You Are”, publicat odata cu debutul colectiei. Saptamana trecuta, actrita a adaugat si un link catre site-ul Mes° pe noul sau profil de Instagram, o platforma pe care a folosit-o destul de rar pana acum.

Cum se descurca brandurile de beauty lansate de celebritati.

Brandurile de infrumusetare lansate de vedete au avut diferite rezultate pana acum. In 2025, Rhode, brandul lui Hailey Bieber, a fost preluat de E.l.f. Beauty intr-o tranzactie evaluata la un miliard de dolari. Pattern Beauty, fondat de Tracee Ellis Ross si finantat prin capital de risc, raporteaza vanzari anuale de ordinul milioanelor de dolari.

In acelasi timp, potrivit unor surse, grupul LVMH ar intentiona sa-si vanda participatia la Fenty Beauty, brandul Rihannei, lansat in 2017 in parteneriat cu grupul. The Outset, linia de ingrijire a pielii creata de Scarlett Johansson, si-a incetat activitatea in septembrie, iar Drew Barrymore si-a inchis brandul Flower Beauty anul trecut.