Chanel a anuntat o schimbare in fruntea campaniei pentru parfumul Bleu de Chanel: Jacob Elordi devine noul chip al acestui produs, luand locul lui Timothée Chalamet. Este al treilea actor care devine ambasador al produsului, dupa Chalamet si dupa regretatul Gaspard Ulliel, care a reprezentat parfumul timp de 12 ani. Campania noua, intitulata Bleu de Chanel L’Exclusif, urmeaza sa fie lansata in mai.

Schimbarea este Chalamet este semnificativa din mai multe puncte de vedere. Pe de o parte, o astfel de asociere este de lunga durata — spre exemplu, Johnny Depp este imaginea parfumului Dior Sauvage din 2015. Totodata, Chanel este unul dintre sponsorii principalei ai Operei din Paris iar Chalamet a facut recent comentarii nefericite despre opera si balet. 

Chanel a descris alegerea lui Elordi prin atribute precum „libertate, mister, magnetism si o masculinitate care imbina modernitatea cu eleganta clasica”.

Desi nu are un portofoliu cinematografic foarte bogat, Jacob Elordi a devenit unul dintre cei mai indragiti actori in randul tinerei generatii dupa roluri-cheie in productii care au devenit fenomene culturale pe retelele de socializare: serialul “Euphoria” si pelicula “Saltburn”, dar si in lungmetraje de succes precum “Priscilla”, “Frankenstein” si “Wuthering Heights”.  De altfel, Elordi nu este la prima colaborare cu Chanel, anterior a mai aparut intr-o campanie legata de parfumul No. 5 al brandului.

Mandatul lui Chalamet incepuse in 2023 si mizase pe o imagine mai tanara si mai delicata a parfumului care este promovat prin postere si reclame in intreaga lume — o astfel de campanie de imagine presupune un capital de PR urias pentru orice star de la Hollywood. 

Schimbarea survine intr-un context mai larg: in ultima perioada, Chalamet a primit critici pentru declaratiile pe care le-a facut despre balet si opera, care au starnit reactii negative din partea respectivelor comunitati. Chanel nu a facut nicio referire oficiala la aceasta situatie si nu a stabilit nicio legatura intre ea si decizia de distributie, insa momentul ales a alimentat discutiile din jurul tranzitiei.

Parfumul Bleu de Chanel a fost lansat in 2010 si a functionat de la inceput pe logica unor campanii cu structura narativa, la granita dintre publicitate si scurtmetraj. Spre exemplu, Chalamet a lucrat cu Martin Scorsese pentru o reclama spectaculoasa. Momentan nu se cunoaste numele primului cineast ales pentru reclama lui Elordi insa actorul se declara onorat sa faca parte din acest capitol al parfumului Bleu.

Comunitatile de opera si balet au reactionat dur la adresa lui Timothée Chalamet. Actorul a spus intr-o emisiune ca „baletul si opera” sunt muribunde si nu si-ar dori sa munceasca in domeniul lor

Simultan, Chanel a lansat si campania de ochelari pentru primavara-vara 2026 cu o distributie care aminteste mai degraba de afisul unui festival de film decat de o reclama obisnuita. 

Nicole Kidman, G-Dragon, Pedro Pascal, Lily-Rose Depp si Ayo Edebiri apar impreuna intr-o serie de imagini realizate de fotograful Craig McDean, care a renuntat deliberat la fundalurile incarcate pentru a pune in evidenta ramele ochelarilor si chipurile recognoscibile ale starurilor implicate in campanie.

Pedro Pascal, cunoscut publicului larg din The Mandalorian si din recentul The Fantastic Four, poarta ochelari de soare capitonati si rame de vedere cu inscriptia Chanel, intr-o ipostaza mai temperata decat rolurile care l-au consacrat. 

Lily-Rose Depp, actrita franco-americana, fiica lui Johnny Depp, care urmeaza sa apara in thriller-ul medieval Werwulf, apare cu rame ovale subtiri, in timp ce Ayo Edebiri, cunoscuta din serialul The Bear si din productii de pe Broadway, opteaza pentru modele supradimensionate cu contur patrat, in ton cu estetica actuala.

Nicole Kidman, la randul ei, poarta rame cu detalii din strasuri, o trimitere discreta la reputatia de glamour a casei. Iar din zona muzicala, G-Dragon, considerat de multa vreme un reper de stil in K-pop si dar si in lumea modei, poarta ochelari bicolori.

Pe partea de design, colectia reia elemente recognoscibile ale brandului, capitonajul in forma de romb si dubla litera C. Formele alterneaza intre curbe moi si linii mai ferme, mizand pe un echilibru pe care Chanel l-a ales si pentru campaniile anterioare in care au aparut Kristen Stewart si Keira Knightley. Insa editia din 2026 mizeaza mai mult pe diferentele de atitudine dintre protagonisti decat pe o estetica unitara.