Drake a ascuns data lansarii noului sau album intr-un bloc de gheata de cateva tone, pus in mijlocul unei parcari din centrul Toronto-ului, si a lasat fanii sa-l sparga ca sa afle cand apare „Iceman”. 

Tendinta de gamification nu este o noutate in industria muzicala, mizand pe un mister de dezlegat, o recompensa la final, participare activa din partea publicului. Beyonce a ascuns indicii in videoclipuri si fotografii, Taylor Swift a semnat coduri numerice in versuri iar Kendrick Lamar a folosit site-uri criptice inainte de lansari. Pentru Drake, unul dintre cei mai ascultati artisti din lume si detinatorul mai multor recorduri absolute in istoria Billboard, exista presiune uriasa ca urmatorul album sa stabileasca noi recorduri de audienta si vanzari, de aceea si campania de promovare este pe masura si mizeaza pe surprize.

Artistul si echipa lui au gandit un joc care a activat fanii din mediul online si i-a adus fizic in strada. A urmat un scenariu care a depasit asteptarile, cu flacari, tarnacoape si, in cele din urma, pompierii.

Pe 20 aprilie, rapperul canadian a postat pe Instagram coordonatele unui loc din centrul orasului Toronto – mai precis adresa 81 Bond Street – si a scris simplu: „Data lansarii e inauntru.” Acolo, intr-o parcare de la intersectia strazilor Dundas si Bond, fusese ridicata o structura de gheata de circa 7,5 metri inaltime si 6 metri lungime, construita din sute de blocuri mai mici. 

Structura a fost amplasata de muncitori care au descarcat zeci de paleti de cuburi de gheata si le-au asezat cu ajutorul unui stivuitor.  Inainte de a anunta indiciul geolocatiei, Drake a postat o fotografie cu el masurand blocul de gheata cu ruleta.

Vestea s-a raspandit repede si fanii lui au inceput sa se stranga. Inca de la primele ore, un agent de paza verifica actele celor care se apropiau, motivand ca minorii sunt imprudenti si ar putea urca pe structura – ceea ce s-a si intamplat. In jurul structurii fusesera amplasate mai multe panouri de avertizare: „Pericol. Nu atingeti. Aceasta structura de gheata poate crapa sau se poate prabusi fara avertisment, iar bucatile de gheata sau fragmentele ascutite pot provoca vatamari grave sau moartea.”

Videoclipurile aparute pe retelele de socializare aratau fani urcati pe blocul de gheata cu ciocane si rangi, altii la nivelul solului cu aruncatoare de flacari si spray-uri inflamabile, iar la un moment dat a fost pornit un foc chiar pe structura. Au inceput sa cada bucati mari de gheata, fiind nevoie de interventia ofiterilor de politie care au ramas la fata locului pentru siguranta publica si controlul traficului.

Pentru fanii lui Drake, dezlegarea misterului a venit a doua zi, marti, prin intermediul unui streamer cunoscut sub numele Kishka, care a reusit sa scoata din gheata o punga ascunsa inauntru. 

Inainte de a o deschide, Kishka a primit un apel FaceTime de la Adin Ross, un prieten al lui Drake, care l-a indemnat sa se duca direct acasa la rapper. La poarta l-a intampinat Matte Babel, din echipa de management a artistului, iar Drake insusi a aparut la geam si i-a oferit o punga cu brosura noului disc si un teanc de bancote — cadoul pentru cel care gasea „comoara”. Ulterior, Drake a confirmat pe Instagram data lansarii noului disc: 15 mai 2026, in mai putin de o luna.

Miercuri dimineata, structura mai era inca in picioare in buna parte, asa ca pompierii din Toronto au luat decizia de a interveni cu furtunurile pentru a o topi in conditii de siguranta. 

Seful pompierilor, Jim Jessop, a explicat intr-un comunicat ca blocul de gheata continua sa atraga grupuri mari de oameni care incercau sa-l topeasca cu lichide inflamabile si foc deschis, ceea ce reprezenta „o amenintare imediata la viata”. 

Zona fusese deja blocata accesului public. Primarul Olivia Chow a declarat la o conferinta de presa ca sustine decizia lui Jessop, adaugand totusi: „Drake este un mare sustinator al orasului nostru si exista o mare efervescenta in oras in legatura cu noul album, Iceman. Sunt si eu entuziasmata, o sa fie o vara frumoasa… dar va rog, fiti in siguranta.” 

Intrebata despre costurile generate de mobilizarea politiei si pompierilor, Chow a spus ca siguranta cetatenilor e responsabilitatea orasului si ca nu exista deocamdata planuri de recuperare a cheltuielilor, desi urma sa verifice situatia cu serviciile implicate. Primarul a precizat si ca instalatia i-a luat prin surprindere si ca intentioneaza sa discute cu Drake despre folosirea resurselor publice, apreciind insa sprijinul pe care artistul il acorda orasului Toronto.

De fapt, campania de promovare pentru „Iceman” a inceput de cateva saptamani cand locurile obisnuite ale lui Drake din Scotiabank Arena, arena echipei de baschet Toronto Raptors, au fost acoperite de gheata sculptata in timpul unui meci.

Tot in aceeasi saptamana, o explozie in nordul orasului Toronto a fost confirmata de autoritati drept „o productie asociata artistului cunoscut sub numele Drake”.

Albumul a fost anuntat indirect inca din 2024, cand Drake a facut trimitere pe retelele de socializare la personajul „Iceman” al lui Val Kilmer din „Top Gun”.

Campania propriu-zisa a inceput in iulie 2025, cand rapperul a transmis in direct pe YouTube „Iceman Episode 1″, o emisiune de o ora in care a prezentat mai multe piese noi, inclusiv „What Did I Miss?”, lansata a doua zi pe platformele de streaming. Au urmat alte doua transmisiuni live in care a mai prezentat „Which One” cu Central Cee si „Dog House” cu Julia Wolf si Yeat, ambele lansate ulterior pe Spotify. Recent, Drake a prezentat si parti din melodia „Somebody Loves Me Pt. 2″.

„Iceman” va fi primul album solo al lui Drake dupa „For All the Dogs” din 2023 si dupa disputa publica cu rapperul Kendrick Lamar. Intre timp, in august 2024, rapperul lansase un dosar voluminos cu muzica neinregistrata oficial, filmari din studio si materiale din culise, alaturi de trei piese noi – „It’s Up” cu Young Thug si 21 Savage, „Housekeeping Knows” cu Latto si „Blue Green Red”. 

Cateva saptamani mai tarziu, prin contul sau anonim de Instagram intitulat “plottttwistttttt”, au aparut alte trei piese: „Circadian Rhythm”, „SOD” si „No Face” cu Playboi Carti. In februarie 2025, a colaborat cu PartyNextDoor la albumul „Some Sexy Songs 4 U”, de pe care single-ul „Nokia” a avut un succes considerabil, iar o alta piesa de pe acelasi album, „Somebody Loves Me”, a primit o nominalizare la Grammy 2026 la categoria melodic rap performance.

Drake, pe numele sau real Aubrey Drake Graham, s-a nascut in Toronto in 1986 si a inceput ca actor de televiziune, jucand intre 2001 si 2008 in serialul canadian pentru adolescenti „Degrassi: The Next Generation”. A trecut la muzica cu o serie de mixtape-uri la mijlocul anilor 2000, iar albumul de debut „Thank Me Later” din 2010 a intrat direct pe primul loc in Billboard 200. 

Au urmat albume care i-au consolidat pozitia – „Take Care” (2011), „Nothing Was the Same” (2013), „Views” (2016), „Scorpion” (2018) –, fiecare aducand noi recorduri de audienta si, implicit, in clasamentele muzicale. In prezent, detine cele mai multe single-uri in top 10 din istoria Billboard Hot 100, cu 81 de intrari, cele mai multe single-uri in top 40, cu 217, si cel mai mare numar total de piese clasate vreodata, cu 359. 

De asemenea, detine recordul pentru cele mai multe saptamani consecutive prezent in clasament cu 431. Billboard l-a numit Artistul Deceniului pentru anii 2010, cel mai profitabil turneu hip-hop al patrulea cel mai mare star pop al secolului 21. 

Are 14 albume pe primul loc in Billboard 200 si 13 single-uri pe primul loc in Hot 100. La Grammy Awards, a castigat 5 premii din 55 de nominalizari. In afara muzicii, Drake a lansat brandul OVO – October’s Very Own –, a produs executiv serialul HBO „Euphoria” si este ambasador al echipei de baschet Toronto Raptors.