Pharrell Williams a prezentat zilele trecute colectia masculina Louis Vuitton pentru primavara-vara 2027, intr-o scenografie construita in jurul unui val artificial de opt metri inaltime si peste 37 de metri latime. Elementul spectaculos a fost proiectat de el insusi si realizat de studioul Bureau Betak. 

Showul a avut loc in gradinile Cité Internationale Universitaire de Paris, unde solul a fost acoperit cu nisip fin, strabatut de o pasarela. Valul a fost alimentat cu apa reala pusa la dispozitie de Eaux de Paris, compania care administreaza reteaua acvatica a orasului, si a functionat intr-un circuit inchis – apa va fi descarcata dupa show in reteaua de canalizare a Parisului.

Colectia se inspira din cultura internationala a surfului si abordeaza plaja drept „spatiu al apartenentei universale umane”, dupa cum o descrie brandul. 

Piesele propuse de Pharrell si echipa lui includ costume de neopren cu logo Louis Vuitton, cizme tip Ugg, tricotaje groase specifice surferilor, pantaloni scurti de plaja, sepci, adidasi in stil skate si o vesta. Au aparut si jachete si costume lejere, insa elementul sportiv a dominat colectia. Unele dintre modele au purtat planse de surf marcate cu logoul casei de moda LV, iar ultimul look a fost un model intr-un costum de neopren monogram, cu o bicicleta pe umar. 

Scaunele de lemn ale spectatorilor au fost reutilizate de la show-ul din sezonul trecut, care a avut ca decor un „hotel” arhitectural proiectat in colaborare cu studioul japonez Not a Hotel, amplasat in Bois de Boulogne si botezat „Drophaus”.

In primul rand al show-ului s-au aflat rapperita Missy Elliott, actorul Jeremy Allen White si baschetbalistul Victor Wembanyama. Insa cel mai vizibil moment de produs placement al brandului avusese deja loc inainte de show: actorul Callum Turner, ambasador Louis Vuitton, a purtat doua costume semnate Pharrell Williams la nunta sa cu Dua Lipa, desfasurata la Palermo. La receptie a ales un costum bej, iar la ceremonia finala, intr-o vila siciliana din secolul al XVIII-lea, a optat pentru un frac negru facut la comanda.

Alegerea Cité Internationale Universitaire de Paris drept locatie a starnit nemultumiri. 

In fata evenimentului a avut loc un protest, iar 1.300 de persoane au semnat o petitie impotriva utilizarii gazonului de catre brand, care il face inaccesibil rezidentilor pentru durata evenimentului. 

Situatia se inscrie intr-un tipar mai larg: Loewe si Victoria Beckham au folosit si ele anterior acelasi spatiu. In aprilie, reprezentantii sindicatelor au trimis o scrisoare in care reclamau ca „evenimente externe, fara legatura cu misiunea universitatii, privatizeaza in mod repetat spatii esentiale pentru viata rezidentilor”.

Nisipul folosit pentru instalatie nu va fi risipit dupa incheierea show-ului. Louis Vuitton a anuntat ca il va dona terenurilor de volei pe plaja de pe campusul Cité Universitaire, reducand astfel deseurile asociate infrastructurii temporare a evenimentelor de moda. Tot in cadrul aceluiasi angajament fata de sustenabilitate, brandul si-a anuntat sprijinul pentru organizatia Coral Gardeners din Polinezia Franceza, dedicata restaurarii recifelor de corali. Sportivii World Surf League vor monitoriza eforturile de restaurare in timpul competitiei Tahiti Pro din august, oferind brandului ocazia de a primi feedback direct de la cei mai apropiati emotional de acest proiect.