Livia Falcaru este astazi una dintre cele mai cautate si apreciate ilustratoare din Romania, reusind sa comunice vizual cu o lume intreaga si sa isi construiasca un stil recunoscut instantaneu.

Povestea ei trece prin multe etape de crestere, incepand de la primele schite facute cu mama ei pe reviste, pana la momente in care a ajuns sa semneze colaborari internationale cu revista Vogue, publicatia The Washington Post sau WhatsApp. 

Dupa finalizarea studiilor la sectia de Design Grafic a Universitatii Nationale de Arte din Bucuresti, artista si-a construit un portofoliu complex care imbina ilustratia digitala cu pictura traditionala, ceramica si realitatea augmentata. Universul ei vizual imbina culorile puternice cu teme profunde si personale, aducand emotie si vulnerabilitate in proiectele pe care le creeaza cu foarte multa ambitie.

Livia Falcaru este invitata in al doilea episod din Studioul Curiozitatii, un concept semnat IQOS ce consta in colaborari cu artisti romani care creeaza lucrari de arta inspirate de spiritul orasului in care IQOS deschide cate un boutique nou.

Artista a semnat lucrarea pentru IQOS Boutique din Mega Mall Bucuresti, o locatie deschisa sub conceptul Retail 2.0. Este a doua deschidere, dupa magazinul din AFI Cotroceni, marcat de colaborarea IQOS cu Saddo.

Podcastul realizat de echipa Buzunar de Arta, care o are ca invitata pe Livia Falcaru, poate fi gasit la finalul acestui articol. Va invitam sa o descoperiti prin povesti inspirationale despre drumul ei artistic, dar si prin modul extrem de sincer in care abordeaza creatia si viata de zi cu zi.

Studioul Curiozitatii ne arata cum IQOS sustine constant creativitatea, iar colaborarile cu artisti pentru boutique-rile pe care le va deschide la nivel national invita publicul sa priveasca mai atent si sa descopere sensuri in fiecare detaliu si interactiune, aducand in lumina o generatie de ilustratori romani care schimba fata fiecarui oras.

Pentru lucrarea expusa in IQOS Boutique din Mega Mall, artista a gandit o experienta vizuala in care publicul calatoreste prin cartierele iconice ale capitalei.

A dorit sa aduca la un loc spiritul divers al Bucurestiului, unind natura cu elementele arhitecturale clasice si agitatia multimilor imense de oameni: „Am gandit lucrarea ca o plimbare de jur imprejurul acestei bucati de Bucuresti. Am ales sa reprezentam Lacul Tei cu parcul de distractii, cartierul Armenesc care este zona mea de suflet si Arena Nationala, unde ne conectam cu totii si devenim un singur intreg cand ne pierdem in multime.”

Obiceiul ei de a ascunde surprize — easter eggs — in imagini adauga o nota extrem de personala intr-un proiect care va avea vizibilitate la o scara larga. Dintre zecile de personaje ilustrate si peisaje cuprinse in cele trei registre narative, artista a strecurat detalii intime menite sa umanizeze intreaga compozitie. „Cel mai dragut easter egg este in dreapta, in parc, la Lacul Tei, unde sunt doua siluete care se plimba cu un catel. Aceia am fi eu, cu iubitul meu si cu catelul nostru, un Akita pe care il cheama Hachi”, marturiseste ilustratoarea, care adora sa imbine amintirile vulnerabile cu arta expusa in spatii comerciale.

Odata cu expunerea lucrarii in Mega Mall, artista a recunoscut ca este fascinata de reactia directa a publicului si planuieste sa asiste pe viu la interactiunea vizitatorilor cu creatia ei colorata. Dorinta de a vedea cum arta aduce bucurie temporara in vietile trecatorilor o motiveaza profund in colaborarea cu IQOS. „E posibil sa imi fac drum mai des in Mega Mall acum, pentru ca vreau sa vad cum interactioneaza oamenii intr-o zi obisnuita si sa ma duc acolo ca un simplu om, in trecere, si sa ascult”, afirma ea, explicand placerea de a primi feedback real si nefiltrat direct de la fata locului.

Proiectul a fost o provocare la nivel creativ. Desi era obisnuita sa foloseasca nuante explozive si contraste izbitoare, integrarea paletei IQOS a reprezentat un proces de adaptare, din care au rezultat solutii vizuale fresh. 

Mai mult decat atat, ea a descoperit ca un brief bine structurat functioneaza de cele mai multe ori ca un catalizator pentru imaginatie.

Adesea, libertatea totala oferita de clienti o debusoleaza, avand la dispozitie prea multe directii din care trebuie sa aleaga. Restrictiile asumate in acest proiect au ghidat-o catre o coerenta vizuala puternica si o rezolvare fericita pentru ambele parti. „Subiectele pe care le-am desenat trebuiau sa fie dupa niste guidelines, dar totodata sa imi pastrez autenticitatea. Cand ai niste parametri clari, pot sa te faca mai creativ, sa gasesti niste rezolvari mai creative.”

Sentimentul de implinire pe care il aduce proiectul este cu atat mai mare cand arta se transforma in obiecte utile de zi cu zi. Vederea ilustratiilor pe tot merchandising-ul creat in jurul IQOS Boutique o face sa se simta fericita, fiind prima data cand imaginea ei ajunge pe atat de multe suporturi: „Am fost foarte entuziasmata pentru ca nu am mai avut un proiect in care sa ma ocup de un intreg magazin. Sa zicem ca am lucrat specific pe o lucrare cu un brand sau un proiect, dar niciodata la un nivel atat de mare. Si m-a entuziasmat foarte tare sa ma gandesc ca lucrarile mele o sa fie intr-un magazin fizic, o sa fie peste tot. Oamenii o sa poata sa ia contact cu ce am facut in fiecare zi, pentru ca pana la urma, un magazin in mall e un magazin unde foarte multi oameni trec in fiecare zi. Imi doresc foarte mult ca arta mea sa ajunga la cat mai multi oameni, sa fie cat mai accesibila, sa fie inteleasa de cat mai multi oameni.”

In repetate randuri, restrictiile nu au functionat pentru Livia ca un inhibator, in schimb au devenit un motor pentru ambitia ei, dezvoltandu-i o vointa uriasa si dorinta de a construi ceva important din propriile forte. Cu un spirit antreprenorial mostenit de la parinti, si-a gasit constant propriile cai de a evolua si de a-si face vazuta munca: de la promovarea pe Tumblr si crearea propriilor reclame pe Facebook pentru a-si promova ilustratiile si a ajunge in atentia brandurilor si pana la realizarea unui filtru cu realitate augmentata pentru aplicatiile companiei Meta, unde a fost invitata sa vorbeasca la o conferinta: „Nu mi se pare ca a fost usor sa cresc in mediul in care am crescut. N-aveam acces la foarte multe lucruri. Dar mi se pare ca in genul asta de locuri ti se formeaza pofta de a face lucruri si initiativa, alimentandu-mi foarte tare drive-ul pe care l-am avut mai tarziu in cariera.”

Timpul a invatat-o sa descopere energia eclectica a Bucurestiului, intr-un moment in care majoritatea colegilor decideau sa plece peste hotare la studii. Astfel, a decis sa contribuie activ la dezvoltarea mediului vizual de aici, asa cum se intampla si prin colaborarea cu IQOS: „Am ramas aici si mi-am dat seama ca, in felul meu, pot sa fac lucruri frumoase si sa fac ceva bun pentru orasul asta, pentru tara asta.”

Pe parcursul evolutiei sale pe scena grafica, Livia a optat sa exploreze un mediu extrem de fluid. 

Prin trecerea curajoasa de la pictura traditionala la arta digitala, ea si-a propus sa creeze o confuzie intentionata, dorind ca publicul sa nu poata face o distinctie clara intre o tusa de pensula reala si un gest facut pe ecranul tabletei. 

In ciuda avansului tehnologic imens, artista este convinsa ca oamenii vor cauta intotdeauna sentimentul cald al unei lucrari facute de mana si ca munca ilustratorilor nu isi va pierde valoarea emotionala in fata inteligentei artificiale.

Abilitatea ei de a fi constanta si de a trata arta cu aceeasi seriozitate si structura cu care un manager conduce propriul birou i-a asigurat succesul de care se bucura astazi la cel mai inalt nivel. Prezenta sustinuta pe retelele de socializare i-a cladit o comunitate masiva, dar recunoaste ca in spatele acestei validari din online se afla dimineti si nopti intregi de lucru: „Mi-as multumi ca m-am prezentat zilnic pentru visul meu si pentru ce-mi place si chiar m-am prezentat zilnic. Uneori m-am prezentat pentru visul meu si am fost consecventa cu chestia asta.”

*

Material sustinut de IQOS

IQOS nu este lipsit de riscuri. Eliberează nicotină, care provoacă dependență. IQOS este destinat adulților care altfel ar continua să fumeze sau să folosească produse cu nicotină.