MAC Cosmetics a anuntat-o pe Chappell Roan drept cel mai recent ambasador al campaniei VIVA GLAM, alaturi de care lanseaza o colectie limitata de trei produse de buze create de artista. Lansarea are loc in luna Pride si vine cu un parte filantropica: 100% din pretul de vanzare al produselor merge catre organizatiile partenere ale initiativei Viva Glam.

Colectia cuprinde un ruj mat in nuanta „Unnatural Red Head”, un ruj transparent numit „Roan of Arc” si un gloss intitulat „Damnsel” – toate create in colaborare cu Andrew Dahling, make-up artistul cu care Roan lucreaza de mai mult timp. 

Campania foto a fost realizata de dupla Inez & Vinoodh, iar Chappell Roan apare in doua ipostaze distincte, denumite „The Hero” si „The Empress”, inspirate din figuri istorice diverse. 

Directorul creativ global al MAC, Nicola Formichetti — stilistul care a semnat aparitiile lui Lady Gaga din primii ani ai carierei sale cand purta cele mai spectaculoase tinute —, a descris conceptul vizual ca avand radacini in teatrul francez al anilor 1920, cu obiecte suprarealiste si o estetica artizanala, „aproape infantila”.

„VIVA GLAM a fost intotdeauna mai mult decat machiaj. Este vorba despre a fi prezent pentru comunitati si despre o schimbare reala. Este foarte special pentru mine sa stiu ca fiecare achizitie contribuie la o cauza importanta”, a declarat Chappell Roan. Artista a adaugat ca legatura dintre machiaj si identitatea queer i se pare fireasca si ca lansarea tocmai in luna Pride „pare aproape serendipica”.

Programul VIVA GLAM exista din 1994 si a fost initiat cu scopul de a strange fonduri pentru cauze legate de HIV si SIDA. 

De-a lungul anilor, sfera sa de actiune s-a extins pentru a include egalitatea de gen, egalitatea rasiala si cea de mediu. Pana in prezent, initiativa a colectat peste 545 de milioane de dolari, iar cu ocazia parteneriatului cu Roan, MAC a demarat colaborarea cu o donatie de 300.000 de dolari catre fundatia non-profit a artistei, Midwest Princess Projects, care va distribui suma catre organizatiile sale partenere.

Chappell Roan se alatura astfel unui sir de nume care au reprezentat VIVA GLAM de-a lungul timpului: RuPaul, Lady Gaga, Rihanna, Kim Petras si altii. 

Formichetti, aflat la aproximativ un an de cand a preluat functia de director creativ global al brandului, a explicat de ce alegerea i s-a parut potrivita: „Chappell are acea energie Gaga, acea energie RuPaul, acea energie Elton John. Pentru mine, Chappell este unul dintre cei mai importanti artisti ai acestei generatii. Este creativa si un muzician extraordinar, dar autenticitatea este ceea ce cauti la o vedeta pop.”

Make-up artistul Andrew Dahling, format in cultura machiajului de tip club-kid, a lucrat cu Chappell in momentele-cheie din cariera ei pentru prestatiile majore din ultimii ani. In primii ani ai carierei, in lipsa bugetului, artista isi realiza singura machiajul si frizura, un obicei pe care l-a pastrat inclusiv in turneele recente. Insa apeleaza la colaboratori in momentele in care aparitiile ei sunt mai conceptuale si au o vizibilitate uriasa. 

Dahling, care a lucrat la crearea produselor din colectia Viva Glam, semneaza si nuanta centrala a colectiei – un bordeaux cu mai multe texturi, disponibil atat in varianta mata, cat si intr-una lucioasa. Totodata, campania vizuala care promoveaza produsele este puternic ancorata in estetica drag queen care a devenit o semnatura a artistei, in special in aparitiile pe scena. 

De altfel, numele Chappell Roan functioneaza ca un alter ego pentru Kayleigh Rose Amstutz, care a devenit senzatia muzicala a ultimilor ani atat prin muzica ei dar si prin estetica specifica culturii queer si mid-western dar si prin energia aparte pe care o controleaza cu precizie pe scena, fie ca este vorba de un show sustinut intr-un mic club sau la un festival cu 100.000 de persoane in public.