Pe 24 aprilie, compania TAS Rights Management, prin care Taylor Swift isi administreaza drepturile, a depus la Oficiul de Brevete si Marci Comerciale al Statelor Unite trei cereri de inregistrare a marcii. 

Doua dintre ele vizeaza marca sonora si acopera vocea artistei: una consta in inregistrarea audio a expresiei „Hey, it’s Taylor Swift”, cealalta a formulei „Hey, it’s Taylor” — ambele provenind din clipuri pe care Swift le-a realizat pentru Spotify si Amazon Music cu ocazia promovarii albumului „The Life of a Showgirl”, lansat toamna trecuta. 

A treia cerere protejeaza o imagine: fotografia artistei pe scena pe care o observati mai sus, in care tine in maini o chitara roz cu curea neagra, imbraca o salopeta multicolora si poarta cizme argintii. Fotografia respectiva a fost folosita anterior ca material promotional oficial pentru filmul turneului Eras Tour, difuzat pe Disney+.

Demersul vine dupa ce echipa juridica a actorului Matthew McConaughey a obtinut, tot prin Oficiul de Brevete si Marci Comerciale american, opt marci comerciale in cursul anului 2025.

Cererile lui Swft au fost identificate si facute publice de avocatul specializat in proprietate intelectuala Josh Gerben, de la firma Gerben IP, care nu reprezinta partile implicate in dosar. Potrivit acestuia, demersul reflecta ingrijorarea tot mai acuta in randul artistilor si actorilor in legatura cu riscul ca inteligenta artificiala sa le preia vocea si imaginea fara acordul lor. 

Gerben a explicat mecanismul juridic pe blogul sau: „Prin inregistrarea unor fraze specifice legate de vocea sa, Swift ar putea contesta nu doar reproducerile identice, ci si imitatiile care sunt confuziv similare, un standard-cheie in dreptul marcilor comerciale.” In cazul imaginii, rationamentul este similar: „Daca cineva creaza o versiune generata de AI a lui Taylor intr-o salopeta cu o chitara, sau ceva asemanator, Swift are acum o cerere federala de marca inregistrata.”

Imaginea si vocea lui Swift au fost folosite fara permisiunea sa in mai multe randuri in ultimii ani. Chatbot-urile Meta au generat continut cu identitatea sa, inclusiv cu conotatii sexuale, iar pe internet au circulat imagini pornografice deepfake cu artista. 

In plus, inainte de alegerile prezidentiale americane din 2024, Donald Trump a distribuit pe retelele sociale imagini generate cu AI in care Swift parea sa il sustina, ceea ce nu corespundea realitatii.

Anul trecut, Matthew McConaughey a deschis acest drum prin inregistrarea a opt marci comerciale. Printre acestea se numara inregistrarea audio a expresiei „Alright, alright, alright!”, replica celebra rostita de actor in comedia „Dazed and Confused” din 1993, precum si clipuri audio si video cu acesta.

Tribunalele nu au testat inca pe deplin aceasta abordare in raport cu inteligenta artificiala.

In practica, mecanismul ar functiona similar cu cel folosit de studiourile de filme pentru a-si apara drepturile de autor. In decembrie 2025, Disney a trimis o notificare de incetare a activitatii catre Google, sustinand ca platforma de inteligenta artificiala Gemini era folosita pentru a genera copii ale zeci de personaje protejate de marca Disney. Google a retras continutul incriminat a doua zi. 

In acelasi context, un artist cu marci comerciale inregistrate pe voce si imagine ar putea emite solicitari similare de retragere a continutului, cel mai probabil obtinand rezultate la fel de eficiente. 

Cu toate acestea, strategia aceasta, denumita „trademark yourself”, nu a fost inca testata pe deplin in instanta in raport cu inteligenta artificiala, iar incadrarea juridica ramane in curs de clarificare. In mod traditional, marcile comerciale nu sunt concepute pentru a proteja vocea, imaginea sau personalitatea generala a unei persoane, iar extinderea lor in aceasta directie reprezinta o reinterpretare a instrumentului juridic existent. 

„In cele din urma, cererile recente de marca ale lui Taylor Swift si Matthew McConaughey testeaza teorii noi despre modul in care dreptul marcilor va functiona in era AI”, a scris Gerben.

Michael Caine si-a imprumutat vocea companiei ElevenLabs, specializata in inteligenta artificiala generativa pentru audio. Matthew McConaughey este unul dintre finantatorii companiei

Val Kilmer revine pe marile ecrane la un an dupa moartea sa printr-un rol generat integral de inteligenta artificiala. Familia regretatului actor sustine decizia inedita a regizorului.

Darren Aronofsky este in mijlocul controverselor din cauza serialului pe care l-a creat cu Inteligenta Artificiala. Este realizat in parteneriat cu revista TIME si descrie aparitia Statelor Unite.

Coca-Cola lanseaza o noua campanie de Craciun realizata cu Inteligenta Artificiala. Spotul reda povestea camioanelor luminoase cu un Mos Craciun inspirat de ilustratiile din anii 1930.